天猫&M.A.C超级品牌日#唇艺挑战#微博营销

2018-06-04 11:18来源：金鼠标

　　案例名称：天猫&M.A.C超级品牌日#唇艺挑战#微博营销

　　广告主：M.A.C

　　所属行业：日化护理美妆

　　执行时间：2017.05.21-05.23

　　所获奖项：数字媒体整合类铜奖
　　获奖单位：微博

　　营销背景：

　　从反手摸肚脐、A4腰、i6s腿……每当这种标准横空出世，都会引发一波晒图狂潮。显然，结合MAC品牌的个性美妆的调性，制造一个简单又极具传播性的跟风浪潮才能在瞬息万变的互联网中抢占先机，且基于MAC口红产品的色彩特性，晒个性唇妆无疑是最好玩且容易传遍全网的。

　　营销目标：

　　提升MAC品牌及口红产品的社交声量、曝光度，提升MAC天猫旗舰店的销售转化。

　　策略与创意：

　　天猫超级品牌日X MAC携手微博，运用微博强大的热点与兴趣聚合能力，成功制造热点，发起了一场创意十足的#唇艺挑战#。天猫超级品牌日X MAC以优质话题为起点，通过各路大V的保驾护航及微博创意资源的运用，紧紧围绕MAC唇膏的五彩特点，成功打造出了一则刷屏级的事件，也让品牌收获了爆棚的口碑和喜人的销量。

　　执行过程/媒体表现：

　　覆盖率：

　　随着明星网红的加入，本次话题迅速飙升至明星榜第二位；最终，品牌话题#唇艺挑战#的阅读量达3.2亿，“天猫”与“MAC”的品牌声量持续攀升。

　　精准度：

　　尤物活动站一天内累计互动次数突破15万，精准触达美妆类目标人群。话题传播过程中，“挑战”一词作为话题核心词汇以超5万的被提及频次在热词中排名第一。其他“色系”、“mac”、“唇色”、“颜色”等热词也都被提及较多，体现了活动的精准度。

　　整合度：

　　整合了“借势明星网红”+“微博商广曝光”+“创意互动导流”三方面的资源：

　　1）借势：邀请人气明星领衔开启#唇艺挑战#，优质达人接力造势，将#唇艺挑战#传遍全网。