案例名称：东风悦达起亚《寻找凯绅先生Mr.K》
广 告 主：东风悦达起亚
所属行业：汽车
执行时间：2017.07.28-10.31
所获奖项：数字媒体整合类金奖
获奖单位：网易传媒
营销背景：
大众对中国男性的审美，从前些年的型男，到近些年的暖男，其实都与绅士主义息息相关。型是外在，暖是行动，绅士是一种内心对自我品格、品质和品味的要求。有感于此，东风悦达起亚「凯绅」这款主打年轻、运动、时尚的新车希望创造时尚营销事件，唤醒都市人群内心潜藏的绅士精神，号召大家开启更具品质与品格的绅士主义生活。
营销目标：
1、对目标人群的高效触达，扩大潜在客户群对车型的关注。
2、传播「凯绅」的品格/品质的核心概念。
3、通过网友参与产出的内容，强化传播，提高车型好感度。
策略与创意：
以一场线上「绅士计划」互动活动吸引更多被「凯绅」所吸引的潜在用户，让整个参与过程更具有主人翁意识、参与感更强。
执行过程/媒体表现：
预热/互动期
「凯绅」生活发声
预热H5-活动发声，制造悬念
H5 二维码
跟贴互动-热点话题，引发关注
「所有人答所有人」发起活动话题，网友积极跟帖。
帖子二维码地址
街头采访，引发全民讨论
预热视频-利用KOL粉丝效应号召参与
高云翔（上）鲍春来（下）
活动专题-唯一导流承载页面
专题链接
传播/参与期
凯绅生活诠释
评选结果-四名凯绅先生公布
改造前后效果呈现
杨溢
1、大片呈现-改造大片上线
四位「凯绅」先生改造大片
2、荣登开机画面-封面人物霸屏
3、图文报道「凯绅」先生
4. 荣登时尚芭莎男士11月刊
收官/强化期
凯绅生活升华
·时尚跨界盛典
四名凯绅先生荣获最具潜力凯绅先生奖项。
线上：
1、拍摄跨界大片
2、时尚跨界盛典-明星TVC
3、时尚跨界盛典-盛典H5
4、制作特别时尚跨界盛典移动邀请函
5、制作时尚跨界盛典专题
移动：
PC
6、时尚跨界盛典-直播
链接
7、时尚跨界盛典-传播
PC,移动，社交等
线下传播：
线机场大牌，客户高层致辞，主舞台利益露出，红毯区利益露出，展车，专访间利益露出，候场区利益露出，其他物料利益露出，现场指引利益露出，明星与凯绅合影等。
营销效果与市场反馈：
「所有人答所有人」活动话题，网友跟帖数：3951
唯一导流承载页面活动专题
专题PV:4041286
专题UV:2991079
报名人数：3098
评论数：4348
点赞数：953196
四位「凯绅」先生改造大片总播放量：1679148
时尚跨界盛典-明星TVC
播放数：136438
时尚跨界盛典-盛典专题
pv:297943
uv:223690
时尚跨界盛典-直播
直播参与人数：1004.03万
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