全球“清水”燥起来，《梦幻诛仙手游》暑期版传播战役

2018-06-28 09:42来源：金鼠标

　　案例名称：全球“清水”燥起来，《梦幻诛仙手游》暑期版传播战役

　　广告主：《梦幻诛仙手游》

　　所属行业：游戏互动行业

　　执行时间：2017.08.01-08.28

　　所获奖项：社会化营销类银奖
　　获奖单位：钛铂新媒体

　　营销背景：

　　2017年8月，《梦幻诛仙手游》暑期版本推出全新玩法-“正邪之战”。费玉清首次与梦诛合作并演唱了秋季主题曲《梦诛缘·锁清秋》，如何通过艺人费玉清提升《梦幻诛仙手游》的品牌影响力和在玩家侧的声量，是我们的传播目标，也是面临的挑战。

　　营销目标：

　　1、针对粉丝&大众群体，通过泛娱乐跨界合作撬动艺人粉丝，提升品牌热度。

　　2、针对玩家群体，艺人连接游戏，丰富梦诛IP内容。

　　策略与创意：

　　借以费玉清的行业影响力与其在“舞台上翩翩君子”与“舞台下逗比段子司机”较大形象反差正邪同体的人物特点，与《梦幻诛仙手游》推出全新跨服战场--正邪之战玩法找到契合点，推出 “这一回合，正邪莫测”的沟通主题，配合其演唱秋季主题曲《梦诛缘·锁清秋》的契机，充分挖掘了艺人海内外多渠道粉丝资源，通过人物与游戏原生影画的结合，从而引发费玉清粉丝与梦诛粉好奇体验游戏，真正实现艺人与品牌的高度契合的品牌效应。

　　执行过程/媒体表现：

　　亮点回顾：

　　1、针对粉丝群体：费玉清粉丝全球联动，全球“清水”（费玉清粉丝）票选正邪主题曲

　　配合秋季主题曲《梦诛缘·锁清秋》，重点策划主题曲正邪版本投票活动，同时，在海内外粉丝阵地（粉丝贴吧、社群、facebook等）全线联动。引发全球粉丝热情参与。投票人数超9万，涵盖12个国家。