案例名称：小米 黑科技让侣行飞更远
广 告 主：小米
所属行业：消费电子
执行时间：2017.04.29-07.29
所获奖项：视频节目合作营销类银奖
获奖单位：腾讯、小米 联合团队
营销背景：
小米品牌自打诞生以来主打“探索黑科技”的理念，他们的目标人群热衷于通过体验产品本身来和品牌达成沟通，“跑分”、“刷机”和“看评测”——科技用户更偏向在实践中自主探索和体验科技的进步。《我们的侣行》是一档原创的真人纪实节目，无脚本，素人探险和挖掘世界各个极端的角落，与小米品牌的品牌精神贴合，目标人群一致。在节目中，小米手机以极限旅途必备工具的角色出现，在张昕宇和梁红夫妇的使用中展示了极端环境下的出色性能。
营销目标：
《我们的侣行》是一档原创的真人纪实节目，无脚本，素人探险和挖掘世界各个极端的角落，与小米品牌的品牌精神贴合，目标人群一致。小米品牌主打科技与探索定位，科技人群热衷于体验和实际操作产品来获得一种参与感，《我们的侣行》节目通过科技机械达人“270夫妇”的实际操作和应用，实现用户教育和品牌精神的传递。
策略与创意：
借助腾讯平台的立体传播途径，深入挖掘小米与《我们的侣行》，通过多种极端条件下的场景化植入来凸显小米手机多重性能，实现了品牌助力让侣行走更远，侣行为小米品牌背书。
执行过程/媒体表现：
结合小米手机新机MIX主要功能和小米品牌内涵，为小米打造全平台整合传播方案：
3.1 立体化传播：《我们的侣行》作为首档腾讯平台反向输出电视台的综艺，在深圳卫视的周末晚间档播出，最好成绩可以达到同时段收视率第八名。在腾讯平台上，这也是首档腾讯新闻和腾讯视频联合播出运营的节目，覆盖更多资源。提前6周开始对节目进行预热，延期直播获得了网友超高热情。伴随着侣行夫妇的一次又一次壮举，百余家新闻大号纷纷报道，为小米品牌带来更多维度曝光。
3.2 场景化植入：首先从节目流程进行植入，包装预告片成为“小米探索时刻”，在每期节目片尾定制“小米MIX透明照教程”，由张昕宇手把手教授MIX透明照拍照教程。
在最关键的正片植入中，张昕宇梁红等人日常使用小米手机拍照，同时多维度展现小米手机的其他功能。除了手机产品以外，小米的全线产品都有提供给侣行团队，包括旅行箱、充电宝、电池等等，传播小米生态概念，从探险物料的层面给节目了极大支持，真正实现了“科技让侣行更远”。
在植入过程中，注重用户体验，打点“边看边买”功能，实现小米手机一键购买。
3.3 多样化人群：节目在巩固原有粉丝人群的基础上，不断拉升新用户关注。从节目的观看人群画像中可以看出，节目覆盖到了原有小米用户未能包含的人群中。通过高口碑节目，为小米品牌背书。
营销效果与市场反馈：
1、立体化传播 ：腾讯新闻APP延期直播作为预热，同时在线人数超过130万。节目播出期间，超过百家优质媒体报道。专辑播放总量超过4亿
2、场景化植入：品牌喜好度提升150%,预购度提升118%,品牌推荐度提升228.57%,节目受众本科学历以上超过55%,
3、多样化人群 ： 节目收视人群中55%以上本科毕业学历，超过品牌人群原有的22%，一线城市人群占比12%，超过品牌原有的9%。
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