104人力银行 Be A Giver《下一个吴宝春篇》

2018-07-18 14:32来源：金鼠标

　　案例名称：104人力银行 Be A Giver《下一个吴宝春篇》
　　广告主：104人力银行
　　所属行业：人力银行
　　执行时间：2017.06.02-2017.07.14
　　所获奖项：视频广告类金奖
　　获奖单位：SHAPE 雪芃广告

　　营销背景：

　　104人力银行长期关注职场世代误解的问题；而在近几年也因为新闻事件的发生，加剧了双方之间的对立氛围。

　　营销目标：

　　104人力银行从2016年起发动【Be A Giver：一场以帮助为名的社会运动】，运用传播的力量软化世代间的不和谐，创造社会广大的回响。

　　策略与创意：

　　2017年104将Be A Giver的精神落地，打造具体「帮助」的实际行动，让资深人员真实感受到因为「帮助」而获得的美好，以及职涯新人「被帮助」而产生的能量，并让此能量扩散至台湾各个角落。

　　执行过程/媒体表现：

　　【Be A Giver】与世界面包冠军吴宝春携手合作，共同帮助一位没接受过专业及经营训练的返乡做面包的女孩，并藉由宝春师傅的号召，让更多的专业资深人员 - 营销电商、摊车改造、活动宣传等 - 运用他们的专业见解，给予女孩更全面的协助，使全台各地的Taker（职涯新人）了解【当你真心改变，帮助就会出现】。