案例名称：荣威“爆笑大狮兄”
广 告 主：荣威
所属行业：汽车行业
执行时间：2017.10.24-10.06
所获奖项：病毒视频营销类银奖
获奖单位：科翼传媒
营销背景：
荣威推出互联网汽车智能系统，专属身份ID授权、手机远程车辆控制、主动智能导航（充电桩&美食智能推荐）、停车智能解决方案，智能定位、FCW前方碰撞预警系统、多功能一体行车记录仪、插电混动互联网SUV。
营销目标：
通过病毒视频的传播
1. 快速扩大上汽荣威品牌的知名度和关注度
2. 打造荣威狮IP，成为新网红
3. 传播扩散并强化荣威互联网汽车的IP烙印
策略与创意：
【策略】
直观表现内容主题，丰富的创意形式
移动短视频 是适应「网民时间」的趋势
借势西游IP
以荣威短视频的形式打造荣威独家IP
荣威大狮兄
互动话题&内容引导，加强口碑烙印
明星线&病毒视频线，玩转粉丝营销
明星合作&媒体合作，多平台（全年龄层）覆盖
【创意】
1. 嘻哈MV形象闪亮登场
量身定制大狮兄嘻哈MV，《中国有嘻哈》复赛选手燃爆演绎，累计播放量近370w
2. 明星演绎，衬托“大狮兄”形象
爱笑会议室当红明星肖旭、肥龙倾情加盟荣威短视频系列。4集视频累积播放量超过8700W
3. 逗趣表情包，尾流传效应
1系列共计26个表情包，深化大狮兄呆萌小机灵形象
执行过程/媒体表现：
多步骤敢性塑造荣威独家IP“荣威大狮兄”
多平台理性打造互联网SUV 荣威RX5
1. 荣威“大狮兄”闪亮登场
荣威“大狮兄”闪亮登场，配合“大狮兄”形象，为品牌量身定制“大狮兄”嘻哈MV，《中国有嘻哈》复赛选手倾情演绎，燃爆当下最热的嘻哈风，此MV配合H5移动网站进行传播，将“大狮兄”的形象扩散至最大化。
2. “爆笑大狮兄”故事短视频宣传发布
邀请《爱笑会议室》当红明星肖旭、肥龙倾情加盟拍摄“爆笑大师兄”故事系列短视频。
通过病毒式传播，外围扩散（新闻稿，人气KOL，微信/微博KOL），
以最快的传播速度将荣威动漫IP“大狮兄”深入人心，并且将荣威互联网汽车智能系统的多项功能传播扩散至最大化。
3. 打造“荣威狮”表情包
为了进一步的传播荣威“大狮兄”的IP，制作1系列2套“荣威狮”表情，拦截用户聊天路径，深化“荣威狮”呆萌小机灵的形象，促进二次传播，引发逗趣表情包尾流传效应。
营销效果与市场反馈：
视频播放量：87835418
热门话题阅读量：11620000
微信KOL阅读量：490966
热门话题上榜2次，分占TOP1/TOP4
微博KOL转评赞：56948
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