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滴滴出行—《人类出行史》音乐油画H5

2018-07-26 11:46来源:金鼠标0

  案例名称:滴滴出行—《人类出行史》音乐油画H5
  广 告 主:滴滴出行
  所属行业:生活出行类
  执行时间:2017.9.14-10.10
  所获奖项:移动营销类-展示类金奖
  获奖单位:鱼脸互动
 
  营销背景:
 
  滴滴Q3/Q4阶段核心重点城市的品牌形象提升
 
  营销目标:
 
  提升滴滴Q3/Q4阶段,在核心重点城市的品牌形象
 
  策略与创意:
 
  特别定制了这款结合热点(rap、油画)趣味好玩的H5,充分体现滴滴业务线及六大特点(便捷、舒适、绿色、稳定、安全、经济)。
 
  执行过程/媒体表现:
 
  把人类出行史做成一支趣味、有互动的音乐MV H5。
 
  1、视觉上,我们选用了当下热点且自带时间印记的油画为视觉承载,来表达人类出行史的主概念,讲述从古至今人类交通工具的进化。
 
  2、角色人物上,联合开心麻花明星团队(常远、韩云云),IP搞笑演绎出行剧情,将真人与名画相结合,增强趣味及传播性。
 
  3.幽默的油画风感觉,人物比例适当夸张增强趣味性,每个场景的亮点不一
 
滴滴出行—《人类出行史》音乐油画H5
 
滴滴出行—《人类出行史》音乐油画H5
 
滴滴出行—《人类出行史》音乐油画H5
 
滴滴出行—《人类出行史》音乐油画H5
 
滴滴出行—《人类出行史》音乐油画H5
 
  从出行最早的交通工具,到现代出行工具的便捷便、舒适、绿色、稳定、安全、经济。
 
  预览H5
滴滴出行—《人类出行史》音乐油画H5
 
  营销效果与市场反馈:
 
  辅助推广渠道:滴滴客户端、滴滴支付宝端、滴滴服务号、微信banner 
 
  最终效果:滴滴服务号头条推送:微信文章10W+
 
  H5后台数据:pv为9325008, uv为1144495

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