案例名称：仙剑奇侠传幻璃镜“妖成一派
广 告 主：多酷游戏
所属行业：游戏
执行时间：2017.06.20-07.20
所获奖项：移动营销类-展示类
获奖单位：分子互动
营销背景：
仙剑系列作为国人最为熟知的经典游戏，承载着一代人的情怀回忆，它既是一种财富也是枷锁。仙剑奇侠传幻璃镜作为仙剑系列正统IP续作，如何打造出自己独有的色彩，让老IP焕发新生，是手游亟待解决的问题。
营销目标：
统一对外传播信息，集中发力，打造手游独特的品牌认知。
策略与创意：
幻璃镜首次以妖为主角，“妖”是幻璃镜的重要个性元素，同时也是个性与风格的极致表达，这与年轻人对个性自我的价值偏好正相契合。深入洞察手游、角色、用户的契合点，提取“妖”作为他们共同的个性标签，利用二次元人群的强社交属性，促进口碑传播----仙剑奇侠传幻璃镜，与众不同，妖成一派。
执行过程/媒体表现：
游戏“妖成一派”
如何充分打通二次元人群，传递游戏“妖”的认知？
首先，要找到他们。我们深入二次元活跃的各个平台，以微博为主全平台立体曝光，并根据各个平台特性，有针对性的铺设内容，实现整合传播。同时联动不同领域KOL进行合作，让他们为游戏发声，强化手游“妖成一派”的认知。
角色“妖成一派”
“角色”是人们认识作品的途径，寄托着他们对作品的喜爱和幻想，是二次元创作的关键元素。在传播前期，首先要建立起角色的形象及个性。
我们基于三个主角的妖怪设定、性格特征、语言方式、生活经历等，通过同人插画、故事、条漫等将他们植入到更加日常化的、贴近用户的生活场景中，用更亲切的方式拉近角色与用户的距离，让用户爱上角色，从而提升对游戏的好感，并形成了良好的同人氛围。
（三主角黛砚、青槐及檀霜同人插画，画师：雨沫上青）
（角色青槐同人插画，画师：眠狼）
（角色黛砚同人插画，画师：照衣）
（角色青槐同人漫画，画师：苍狼野兽）
（条漫IP乱入）
用户“妖成一派”
二次元人群标榜个性，而“妖成一派”是对他们勇敢彰显自我的鼓励和号召。我们以三个主角的态度宣言作为新资料片上线宣传海报，用角色的态度展现游戏对勇敢彰显自我的鼓励和号召，同时开展话题活动，号召网友发现生活中“妖成一派”的事物，将手游与网友的生活联系在一起，引发玩家共鸣与参与。
营销效果与市场反馈：
此次传播总覆盖11859万人次，总互动量达25.7万人次。
传播成功建立手游角色个性，收获了众多二次元用户积极的评价及反馈，引发多位同人大触主动互动及创作，为手游构建了良好的同人文化氛围。
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