维达提升“回头客”的秘诀，原来是二维码智能营销

2018-08-24 09:15来源：金鼠标

　　案例名称：维达提升“回头客”的秘诀，原来是二维码智能营销

　　广告主：维达

　　所属行业：生活用纸

　　执行时间：2017.04.01-12.31

　　所获奖项：移动营销类-微信营销铜奖

　　获奖单位：米多大数据引擎

　　营销背景：

　　维达，一家在生活用纸上占据领导地位，同时在个人护理上拥有全球领先的品牌及产品的卫生用品公司，年产值200亿。

　　营销目标：

　　客户关系管理，粉丝运营，社群营销，提升销量，粉丝留存并转化

　　从2017年4月开始和米多进行会员营销合作，主要就是看重米多系统的会员CRM系统，半年多的系统运营，会员的深度运营当前来说在整个生活类行业首屈一指。

　　策略与创意：

　　从开始的使用米多系统只是单纯的对会员进行运营管理，比如小游戏、积分秒杀等活动来开展。后期企业意识到会员是会有流失，新的会员从哪来？

　　利用会员卡招募，分享9个好友填写会员卡，快速获取了3万真实有手机号码的会员粉丝。利用手机号码可以深度与会员进行短信互动。

　　每个月28日的会员日给所有会员提供了一份饕餮盛宴，会员在当天可用少量积分即可秒杀超值礼品，当天积分商城的流量超过30万+。

　　米多大数据引擎凭借独创的“全场景赋码”理念和“标识赋能”技术，为品牌与消费者之间搭建了最有效的沟通桥梁。品牌运用米多大数据引擎系统给每一个商品赋上一个数字身份的“智能营销二维码”-米多码。用户扫码实现了防伪、溯源、抽红包等诉求后，品牌商也完成了消费数据的收集。之后，打通CRM、ERP等系统，使企业拥有“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”。

　　执行过程/媒体表现：

　　全平台流量共享，针对京东、天猫、唯品会等电商平台的产品主要以箱为包装单位，对箱进行赋码改造，一箱一码。消费者在电商平台购物扫码获得红包，关注企业微信公众号。将所有的电商平台用户全部积累到自己的公众平台中。在电商平台有活动时，再将公众号粉丝流量引到电商平台中。真正意义上做到整个平台流量的集中管理和共享。