特美赏鉴 | 哈尔滨啤酒×张艺兴品牌代言营销
2022-07-19 16:30来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：哈尔滨啤酒
所获奖项：酒水类 银奖
获奖公司：微博
执行时间：2021.04.07-05.01
案例简介：
哈尔滨啤酒于4月官宣代言人张艺兴，希望通过吸引张艺兴粉丝关注，制造明星官宣大事件，传递“一起哈啤，一起zao”的品牌理念。那么，如何将官宣炒作，深度沟通粉丝，成为哈啤社交大事件？又如何让哈啤从张艺兴的众多代言产品中脱颖而出，传递品牌态度，植入粉丝心智？
基于微博明星&粉丝生态，洞察张艺兴粉丝需求，与哈啤一起持续宠粉与撩粉，引爆官宣热度。洞察微博数据，发现张艺兴出道9周年纪念日热点，并洞察到张艺兴粉丝为其庆祝的痛点，借势打造宠粉大事件。 通过线上大曝光媒介资源及线下大屏包场，线上线下联动配合，哈啤和粉丝共同庆祝爱豆出道，同时哈啤官微持续和粉丝及其他代言品牌互动，撩动粉丝注意力及兴趣，带动销售转化，加深品牌 “一起ZAO”的形象认知。
最终，品牌社交声量提升2.5倍，官宣话题矩阵阅读量达1.6亿，引发粉丝自来水讨论达175万，贝壳们主动在微博晒单支持，带动哈啤产品销量大幅上涨。
（点击图片查看完整案例）
TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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