特美鉴赏|Free飞 x 第五人格【跨次元解救经期自由】
2022-09-13 17:27来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：Free飞
所获奖项：娱乐营销类 金奖
获奖公司：Free飞
执行时间：2021.10.01-12.07
案例介绍：
当前卫生巾市场宣传自由场景逐渐同质化，难成为有效记忆点。Free飞通过市场洞察，大胆与第五人格联动，使游戏强烈的焦虑感与经期的不安焦虑产生跨次元的通感共鸣，为Free飞玲珑包的“自由”建立区隔化印象，以年轻女生喜爱的方式帮助Free飞玲珑包与消费者进行有效沟通，成为消费者的流行新品。
活动通过游戏及电竞比赛中的自由期待连接到经期的需求，达到情感转移。通过制作《出逃》视频大片，发起表情包大赛，线下快闪互动，定制出逃套装，为“自由”态度发声的形式收获爆款产品及品牌好感度,成为“叫好又叫座”的营销事件。
最终，视频收获超过180w的视频播放量，阅读量超过1055w，微博话题阅读量超2000万，全网阅读量超1.86亿次，赛事线上覆盖1.12亿人次 ，线下玲珑花房快闪店到场人次超过7500，双十一期间，店铺访客超过1700万，加购人数最高环比增长达401.8%，联名款产品销量突破35,000件，联名周边密码机套装8000份售罄。
(点击图片查看完整案例）
TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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