5月19日，2023金鼠标国际数字营销节在北京隆重举行。当日下午，第14届金鼠标数字营销大赛全场大奖PK赛圆满收官。

全场大奖PK赛是每年金鼠标现场极具看点的环节之一。获得全场大奖提名的5个案例经过初审、终审，从近千件参赛案例中脱颖而出，在金鼠标峰会擂台现场展开终极对决。

文心大模型AI技术助力首支全AIGC生成音乐MV《启航星》案例，在金鼠标终审中荣获元宇宙营销类金奖及最佳技术应用奖，并经评委推举、提案、投票，最终入围全场大奖提名。在全场大奖PK赛现场，提案人以清晰的逻辑阐述了AIGC生成MV的全过程，作品音画风格的协调以及对内容的精准刻画展现出文心大模型强大的底层技术能力。

鉴于当下百度自身推出的数字人度晓晓的功能性，本次项目执行方向确定以度晓晓为主体，打造一首全权由数字人制作和演唱的歌曲，歌曲命名为《启航星》。通过打造专属歌曲及MV，进一步实现了AI度晓晓IP形象的转型，即从“陪伴型助手”到“全能女明星”的升级。

《启航星》的MV画面由飞桨文心一格根据歌词自动生成，歌曲的演唱、作词、作曲由AI数字人度晓晓一人承担。

《启航星》以“国内首支全AIGC生成MV”为传播话题，在2022年9月23日的百度移动生态万象大会中发布，以MV独特方式向大众传达AIGC当下的功能点，传达人工智能已具备文生图功能，进而引出“飞桨文心一格”平台。以AI数字人作词作曲演唱为营销点，冲击网易云歌曲榜单，截至2022年10月18日，《启航星》网易云播放量达250万。

歌曲及MV一经发布就实现多圈层联动发酵，快速占领用户心智，搜狐科技频道主编林国振、知名作者杨不坏等多位行业领军人物自发点评事件的正面意义。

资深数字营销专家宋文锋对该案例给予了高度评价，他认为《启航星》是数字营销行业的一个重要里程碑，在去年的9月，AIGC对数字营销行业的冲击还没有到来，大家还没有对AIGC有深刻认知的时候，百度已经率先在行业中做出这样完整的作品，这对行业的引导和启发非常重要。

百度借助MV这种易于被大众所接受的形式推广文心一格产品，加上与自媒体及网易云音乐的合作，使推广获得了不错的传播效果。

纵观整个数字营销行业，从0到1的创新最困难，而《启航星》从歌词到画面再到声音都具有独创性，是数字营销行业中第一支由AIGC原创的MV，因此《启航星》可以看作是数字营销行业的一个重要的里程碑，甚至是AIGC的“启蒙运动”！