案例简介

2021年底，字节跳动公益联合巨量引擎正式开启「公益创意季」，希望打造“科技+创意+互动”的新型互联网公益模式，连接公益机构、创意机构、创作者与公众，助力提升公益创意质量和公益效率，降低公益参与门槛。

本次「公益创意季」设立“创意机构”和“创作者”两大赛道，以公益平台+商业化生态&技术，提升活动及平台影响力，提高活动参与度；低门槛互动激发+商业化能力加持，充分发挥巨量引擎的达人生态、互动技术等能力，让公益创意真正落地。

在创意机构赛道，多家行业内顶尖创意公司积极参与，分别创作出《它的流动小摊》《缝隙生花》《童心有价》三支高质量视频。视频上线后，「公益创意季」在抖音上推出全民任务，借助巨量引擎的互动创新广告以及平台的技术能力，吸引更多PGC、UGC内容创作，在参与创作中带动公益助力。

在创作者赛道，联动多位明星达人，广泛激发创作者的创意灵感与创作热情；「公益创意季」作品上线之际，巨量星图推出「巨量星图公益召集人」计划，号召创作者充分发挥自身创意能力和影响力，感染、带动更多人参与。

活动期间，总曝光超92亿，撬动3900多万用户参与，产出公益内容21万+，8次登上抖音热榜，募捐总金额超1000万元。这场新型互联网公益营销，兼具广度与深度，实现了影响力和参与度双收。

评委点评

在屏幕前比个心，从指尖就能生出花朵，还能体验“天才妈妈们”的非遗手工艺；参与互动游戏，帮流浪动物避开“黑暗料理”，就能为救助毛孩子贡献一份力量；用滤镜拍一组人生证件照，还可以了解许多先心病患儿的小"奢望”。

「公益创意季」真正体现出了名副其实的互联网下的公益互动新玩法，充分利用了巨量引擎互动创新产品带来的新交互、新技术，精准地洞察用户需求，为用户带来了一场有趣、有料、有的玩、有感知的互动式公益。对于参与者来说，用互动道具拍摄分享视频，都是对公益的传递，转发、评论、点赞等微小互动，在平台的链接能力下，将公益与善意持续化。