案例简介

作为国内极具人气的万圣品牌，长隆欢乐万圣节已行进至第12个年头，积累了无数的忠实用户。2022年长隆欢乐万圣节以一键变装闯异界的新形式强势回归，打造一场刷屏全网的万圣大狂欢，成功打响万圣节品牌营销战役。

长隆欢乐万圣节以跨媒体整合资源的方式，刺激海量内容共创，巩固以及加深游客们“无长隆，不万圣”的认知，打响长隆欢乐万圣节的声量。

线上线下联动，促进流量转化

长隆与抖音进行深度联合，线上依托官方品牌创意内容发力，线下打造抖音心动大牌打卡专区，促进线上线下间的流量转化。此次项目围绕孟婆的故事进行创作，沉浸式的场景成功撬动游客前往体验打卡。同时联动热门动漫IP《狐妖小红娘》打造沉浸场景，进行更具传播性的互动玩法，满足当代年轻客群的社交需求，刺激用户共创。

BGC+PGC，共创海量内容

长隆进行创意精品BGC输出，通过TVC、系列的NPC主题变装、病毒Rap式NPC自白、玩法攻略等病毒视频，让游客们身临其境。同时进行深度PGC共创，除了提供场景让达人自由创作外，达人还从普通游客变身园区NPC开启更具代入感的体验，并以门票置换达人多次入园进行POI+话题内容生产。

此次长隆欢乐万圣节项目抖音平台话题页累计播放量达2.8亿次，视频互动量达529万+，在万圣节相关主题活动搜索上，长隆名列高位，俘获各大平台用户的广泛好评。

评委点评

“节日”历来都是营销节点和流量热点，如何在年复一年的熟悉节日中施展创意，撬动流量势能，为用户提供差异化体验，是节日营销的长久课题。2022年的广州长隆万圣节，在以下几个方面实现了较好的创新效果。

1、在“西方鬼节”万圣节引入东方神话故事的故事元素，针对核心客群搭建以“孟婆”为主题的场景和表演，营造了较好的节日氛围感，提升游玩体验，并撬动游客前往打卡。

2、与抖音平台合作打造线下打卡专区，与热门动漫IP合作推出创新玩法，多手段吸引游客打卡并拍摄视频，带动各种用户参与进来。

3、与MCN机构合作，邀请达人入园创作并成为园区NPC，共创加挂POI的短视频内容，扩大活动传播效果，吸引游客眼球。

新故事、新玩法都为长隆的节日营销打开了局面，是一次有借鉴意义的营销创新。

——马焘

抖音集团企业社会责任部企业培训总监