随着高颜值有故事的低度酒越来越受到年轻人追捧，微醺赛道社交热度不断攀升，电商销量一路走俏，吸引大量商家涌入，加剧市场竞争。受此影响，RIO需要创新营销思路，制定差异化策略，突出重围。

因此，在夏日推新之际，RIO通过绑定季节进行场景营销，并充分发挥代言人张子枫+KOL矩阵影响力，共同唤起消费者夏天+酸梅汤的联想，以氛围预热-官宣引爆-新品种草-二次种草的营销传播节奏，实现官宣引爆和新品种草。

氛围预热：邀请头部美食大V发布酸梅汤自制教程，打造酸梅汤与夏日的氛围联想。

官宣引爆：微博开机大屏高调官宣新代言人张子枫，并通过其微博讲述微醺故事，充分调动粉丝应援热情，为酸梅汤新品发布造势。

新品种草：酸梅汤风味新品上线登榜热搜，女性美食达人+头部美食达人+KOC种草矩阵围绕酸梅汤新风味进行搭配延展，并发散情感内容，引爆新品社交热度；植入微博美食运营IP#微醺时刻 ，种草新品的同时进一步传递品牌理念。

二次种草：微博美食联合KOL+KOC矩阵再次种草新品，强化酸梅汤+朗姆酒新品卖点，再次烘托新品种草氛围，延续新品热度。

通过此次新品发布活动，RIO品牌声量提升48%，品牌兴趣人群中夏日美食人群增长超22%，新品兴趣人群中酸梅汤人群和夏日饮品人群分别占比85%、84%。