案例简介

自2020年品牌升级以来，小度坚持用内容诠释着「陪伴者」的形象。本次营销，小度希望用更饱满、差异化的内容，抢占用户注意，输出关于「陪伴」的品牌理念与价值主张，实现破圈传播；在提高老用户的忠诚度与复购意向的同时，拓展品牌用户新人群，完成一次全新的品牌增长。

「陪伴」是小度品牌区别于其他电子数码品牌的差异化情感内核。洞察到需要“陪伴”的独居老人这一核心用户群体，小度推出了以「从天堂请假，再陪你一天」为主题的微电影《老杜》。

《老杜》借鉴影视宣发，采用「沉浸观影+全网布点」传播策略：针对14分钟时长的《老杜》影片，小度品牌选择B站作为首发传播阵地，利用其长视频平台属性+弹幕效果，打造「沉浸观影」体验；选择微信视频号作为第二阵地，和B站人群形成互补；同时剪辑精华版视频在抖音等短视频平台、内容社区进行分发，并在网易云音乐、QQ音乐上传主题曲《伴我一生》；此外，在微信公众号、小红书、知乎等内容平台，合作垂类KOL发布观后感受、内容点评、细节挖掘等深度内容，引发进一步破圈扩散。

截至统计前，《老杜》全网播放1.5亿+，掀起多平台刷屏效应。抖音、快手、微信视频号平台均出现大量自来水搬运与二创内容，其中抖音最高单条点赞100万+，快手最高单条点赞100万+。《老杜》成为继《二舅》之后，再次从B站爆火全网的长视频内容。

评委点评

陪伴，是小度品牌产品的核心卖点，“小度小度”、“在呢”的产品唤醒口令是品牌“陪伴”卖点的最直接给力的表达。

品牌洞察到从体力到精神上日益退化的老年人群体，生活上需要照看陪伴，精神上需要慰藉陪伴，创造出“老杜”这一已逝人物，以“从天堂请假，再陪你一天”作为背景开启看不见的老杜与一直在的小度之间的故事，故事通过生活中系列场景植入一直在的小度，让小度完成从产品功能到情感精神的陪伴价值升级。通过剧情的矛盾设置，老戏骨牛犇的细腻精彩演绎，让老杜的角色生动感人的同时，小度”陪伴“的功能及情感属性被观众牢牢记得。

视频通过第一情怀视频平台“B站”首发+全网视频平台再创造分发，让网友通过不同角度观看得到共鸣，叫好又叫座。荣获视频整合营销类金奖，《老杜》值得。

——许萍

幼狮传播创始人、总经理