案例简介

作为中国床垫行业领军品牌，成立以来，喜临门始终坚持“致力于人类健康睡眠”的使命。从2012年开始，喜临门启动中国人睡眠状况调查，每年发布“喜临门中国睡眠指数”，综合反映中国人的睡眠概况。

2022年，喜临门中国睡眠指数发布10周年之际，如何从众多床垫品牌发布的各类睡眠报告中脱颖而出，稳固喜临门中国睡眠指数的权威性，进一步巩固和提升喜临门品牌的领军地位，成为喜临门2022年中国睡眠指数的目标和挑战。

10周年之际，喜临门选择了与国家最高学术机构中国社科院社会学所携手，将报告升级成为《中国睡眠研究报告2022》。这是首份从社会学、社会心理学视角出发的睡眠研究报告，也是第一部全面分析社会变迁背景下中国民众睡眠的学术著作。

基于研究报告，喜临门制作了睡眠报告趣味视频，助攻社会化传播；同时在社科院举办线下发布会，邀请大咖站台，联动线上线下，激发社交媒体和各个圈层的主动卷入和传播。通过权威机构支持+专业蓝皮书发布会+权威媒体传播+社交媒体自动卷入+线下终端传播等传播，成功助力了睡眠指数发布会的话题引爆和场景应用。

此次营销以新闻+视频的形式，传播维度覆盖全行业，50余家党政央媒集体报道，1000+媒体主动卷入。营销共计影响覆盖人数836万+，话题#这届年轻人为什么睡不着#累计阅读量超3亿次，微博热搜话题合计阅读量100亿+；KOL自媒体矩阵持续输出，公关传播稿件占位发声，助推品牌出圈，透传品牌心智。

评委点评

以社会价值输出为结果导向，站在中国的高度去看待睡眠这一社会性问题，随之带来的是品牌高度的提升，不刻意的营销才是营销的终极奥义。传播角度洞察准确，有效降低参与门槛，提升参与兴趣的同时，央视等头部媒体大背书，没有让传播变的刻板，反而让传播出圈，资源搭配巧妙，持续拉升讨论热度，落点承接自然，梳理品牌形象，拉近品牌与受众的距离，有张有弛。

——王正新

NPLUS北京深圳业务大区总经理