蛟龙去,灵蛇来。春节脚步渐近,《恭喜发财》《好运来》等专属BGM开始循环播放,人们又开始打开手机四处扫福“集五福”,“巳巳如意,生生不息”伴随着春晚的临近越来越多地出现在大家的口中……街头巷尾处处洋溢着新年的喜庆氛围。

年味渐浓,品牌自然也不会放过春节这一全民流量高地,农夫山泉推出2025蛇年典藏版“金蛇水”,盐津铺子携手蛇年邮票设计者潘虎打造暴富零食礼盒,每日鲜语推出蛇年限定“好运新年奶”,花式解锁蛇年年货的N种打开方式。在一众品牌中,王老吉重磅推出的蛇年长吉罐和蛇年长吉筒等系列限定产品,从设计到概念,既有年味又有趣味,迅速吸引消费市场的关注。

打好蛇年生肖牌,掌握春节流量密码

对中国人来说,春节是情感上的最大公约数,象征着团结兴旺,寄托着希望祝福。十二生肖作为中国人独有的精神文化符号,也承载着人们的美好祈愿。艾媒咨询调研显示,在“新春限定款”年货产品中,有35.84%的消费者喜好中国生肖元素。

如何在“蛇”元素营销的红海中被消费者看见,是对品牌内功的考验。王老吉推出的蛇年限定罐及长吉筒礼盒已经在官方商城小程序、京东、天猫等渠道热卖,拉开蛇年营销序幕。王老吉没有在蛇图腾上做文章,而是在罐身设计上动巧思,抓住“蛇”的显著特征,将新年的仪式感藏进了特别“长”的祝福中。