案例名称：雪弗迈锐宝-爱奇艺：梁朝伟的九十种人生
      广 告 主：上汽通用汽车公司
      所属行业：汽车类
      执行时间：2012
      参选类别：视频营销类

     营销背景：

       2012年1月：上海通用宣布迈锐宝代言人梁朝伟
       2012年1月31日：某网友发布了“梁朝伟喂鸽子”微博
       2012年2月初：迈锐宝作为雪佛兰新一代中级车上市预热
       2012年2月15日：雪佛兰迈锐宝上市，迈锐宝主张--坚持真我

        营销挑战：梁朝伟代言本身是商业化的事件，网友会识别并回避商业性的话题，因此如何将迈锐宝的产品和理念进行比较隐蔽的传播，让网友在喜欢梁朝伟的同时，喜欢上迈锐宝，成了此次活动的挑战。本次传播的核心目标人群为25-40岁，对互联网有很强的依赖，对科技、热点事件有较强的兴趣和参与度。

      营销目标：

 
        在微博突发了“梁朝伟喂鸽子”的热点之后， 正好是迈锐宝预热期，在没有硬广传播的情况下，我们希望借助代言人梁朝伟的影响力，及时借力网上自发热点，最大化提升迈锐宝的品牌知名度。

      策略与创意：

 
        1、搭载“喂鸽子生活体”，借助病毒视频中句式，制造#人生体#，进一步扩散影响力。
        2、制作病毒视频，主要以梁朝伟演过的所有角色来重新演绎张国荣的经典歌曲《我》。
        3、以梁朝伟粉丝身份发布带有视频的微博内容--谨以此献给最爱的梁朝伟。

      执行过程/媒体表现：

        1、搭载热点事件“喂鸽子体”

 

        为什么会选择用音乐来做病毒视频，为什么会选择这样的明星和这首歌？
        A.音乐营销的魅力（利用代言人的特质和受众对真我的感触渠道）

 

         B.天时地利：2月15日新车上市，4月1日张国荣祭日，视频上线时间离张国荣的祭日1个半月。我们通过视频表达的是--

 

 

 

        4、转发内容：（红人转发引导）
        主要围绕“我***九十种**，但我一直**，这TM才叫人生/真我本色”进行病毒式传播。

      营销效果与市场反馈：

        1．执行成本相当低，制作后在网络上受网友疯狂追捧；
        2．病毒视频在没有任何点位推广下，首日即获得了--40万的播放量；
        3．微博首发即获得近五万的转发，当日冲上--新浪微博转发榜TOP1；
        4．病毒视频<我>作为粉丝自制的MTV--被收录在了音悦台。

 

     

         评委点评：