特美赏鉴 | 星巴克2021夏季绵云冰咖啡传播campaign
2022-03-23 10:49来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：星巴克
所获奖项：食品/饮料类-银奖
获奖公司：socialmanGo
执行时间：2021.05-07
案例简介：
2021年盛夏，星巴克针对“奶咖”人群，推出全新绵云咖啡系列，但是面对日益饱和的市场和口碑逐步上升的年轻国产咖啡品牌，如何在激烈的竞争中为其打响夏日营销战役？首先从产品USP出发，构建点线面传播生态，进行三维一体式传播。一支创意TVC《试试有云的那款》将产品“云端体验”从味觉触觉转化为直观的视觉享受；打造趣味裂变小程序#吹云挑战，制作你的绵云咖啡#，将体验升级，引导消费者尝新复购。
创意视频在全渠道范围收获100w+播放量，小程序上线一周，即吸引近40万人体验，访问次数超10万。TVC+H5双重创意内容，引爆核心及饭圈层TA，成功为星巴克绵云咖啡撬动社交流量，引流门店生意。
（点击图片查看完整案例）
TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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