案例名称： 佳能DV《叫我爸爸》微电影网络营销
　　广 告 主： 佳能（中国）有限公司
　　所属行业： 影像信息
　　执行时间： 201210.9-2012.11.5
　　参选类别： 视频营销类

　　营销背景：

　　作为佳能乐格力雅（LEGRIA）数码摄像机，2012年下半年产品传播推广项目，本案通过拍摄微电影《叫我爸爸》，并利用网络视频形式进行推广传播。展示佳能数码摄像机产品的形象，同时传递佳能“感动常在”的品牌内涵。

　　营销目标：

　　针对“北漂”人群，紧扣亲情主题，在年轻的爸爸妈妈中产生共鸣。并逐步渗透了：用DV记录美好生活的Life style，在提高佳能DV好感度的同时引起广泛的关注度。

　　策略与创意：

　　通过离家在外的“北漂”爸爸与女儿之间的情感故事，激起观众情感共鸣，在对佳能DV产品进行了自然植入的同时，提示大家用DV记录生活的重要性。

　　执行过程/媒体表现：

　　前期：影片创意策划以及拍摄

　　1.创意主题的选择

　　佳能DV的核心传播诉求点为“用心-爱-高画质”。目标人群为年轻的爸爸、妈妈，或者即将成为爸爸、妈妈们的群体。让年轻爸爸妈妈们“用DV记录下孩子难忘的珍贵瞬间”。我们想到，“北漂人群”。他们的生活状态是一个社会关注的重要话题，于是我们构思了“叫我爸爸”这个创意。在片中DV成为父女间情感的纽带，让长期不能一起生活而彼此生疏了的父女，重新变得亲近。同时，导演（叫兽易小星）本人及女儿亲自出演，更为故事增加了真实感与亲和力。

　　2.合作团队的选择

　　选择当下网络上极具人气的青年导演“叫兽易小星”及其团队合作。其原因为：1.“叫兽”本人是典型的“北漂导演”，同时也是年轻的爸爸，符合影片题材的实际情况。2.“叫兽”在网络上拥有众多粉丝（大多也为北漂人群），紧扣影片想表达的思想，将会引起网友的自发关注与热评。

 

　　中期：网络投放及微博推广

　　1.推广展示：

　　影片在土豆网首发。在土豆网首页、土豆乐活频道、原创频道等16处位置进行推广。推广周期为1个月（2012年10月9日-2012年11月9日）

 

　　2.微博及BBS全面的网络推广：

　　借助名人、行业意见领袖的微博，进行话题引导，提高影片的关注度与互动性。影片传播过程中得到行业名人王利芬，黄健翔的主动关注，再次扩大了微电影的传播范围和影响人群。

 

　　在BBS上进行话题的深入讨论，强化用DV记录的生活方式的传播思想。
　　BBS文章举例：

 

　　后期：媒体自发传播

　　由于微电影情节引起众多人群的强烈共鸣，在传播后期，得到了内蒙古卫视、腾讯娱乐频道、中国网、南方网、21CN网、《中国银幕》、《电影》杂志以及地铁移动电视媒体“北广传媒”等多家社会化公共媒体的自发传播。

 

 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　传播效果：

　　网络浏览量：330 万   网络评论量：3.47万（该数据来自土豆网1个月的浏览量及评论量，不包含其它媒体，自发转载的浏览及评论量。）

　　其他成绩：

　　在豆瓣上获得“电影排行榜”第10的成绩。
　　获得11月5日新浪微博“热门微博排行榜”21位的成绩。

　　相关评论：

　　《叫我爸爸》自发布之日后，陆续得到了很多媒体以及广大网友的热评。在新浪微博上的好评率达到90%。

　　来自媒体的评价：

　　《时代商报》：我给这个亲情广告短片5星（满分），不是因为剧情，不是因为画面，没有过多的技术，过多的手法，它就是最最真实的心，我不在乎它是软植入还是别的其他，就冲着这份责任，这份感动，这份人间最平平淡淡的记录。

　　《电影》：影片以情制胜，从细微处牵动了人们对于血脉亲情的泪点。

　　来自网友的评论：

　　真的好好哦，美好的回忆需要的就是记录下来。
　　其实很多人都有这样的感慨，我们需要用DV记录下来。
　　我就错过了孩子第一次走路，好在孩子他妈录下来了，不然真是终身遗憾。
　　附：《叫我爸爸》微电影链接如下：
　　http://www.tudou.com/programs/view/bPalUm8YuJs/