特美赏鉴 | 什么值得买×有品App私域内容营销
2022-04-15 14:10来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：小米有品
所获奖项：网络平台及服务类 银奖
获奖公司：值得买科技
执行时间：2020.07-2021.06
案例简介：
小米有品平台与值得买合作多年，良好的营销推广打造了平台在值得买站内的超强影响力。此次活动的进阶目标是将卓有成效的转化方式大面积复制扩散到目标群体，驾驭营销、心智、内容三大轴心，全面驱动小米有品粉丝购买决策与黏性提升。第一步挖掘粉丝，触达兴趣用户，第二步拓展头部达人，提升影响力，第三步长效扩散，辐射更广泛用户，分层递进，三步打通粉丝互动营销链路。
米粉节期间，串联全站KOL、KOC、用户，通过多重内容和活动，产出大量种草内容和海量爆料转化内容，促进小米有品在米粉节期间达成7137万GMV，内容点击量超1100万，总互动量25万，热度指数提升87.9%。
（点击图片查看完整案例）
TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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