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方太：神转折系列视频创新旧事物
2016-11-045420
作为高端厨电引导者，方太在广告营销方面也非常传统，只是想尽办法展示自己的高大上。然而在去年 11 月，他们却推出了一系列令人猜不到结局的神转折广告。将洗发水、护肤品和咳嗽药等...
Tags：方太 广告 营销
杜蕾斯：换个角度说「性」
2016-11-037500
对于杜蕾斯这样一个主打计生用品和情趣产品的品牌，想要在「民风保守」的中国开展让人感到不猥琐、不教条的性主题营销不是件容易事。但是这一次他们却用一座液体美术馆巧妙地打破了人...
Tags：杜蕾斯
大众点评：霸王黑客病毒视频，当伪科技遇上猎奇心
2016-11-037370
去年 6 月份，一条病毒视频迅速火遍了各大社交平台，视频中大众点评变身霸王点评，成为吃霸王餐的通行证。视频仅仅是通过网络渠道传播，但在短时间内就收到的巨大的反响，很好地利用了...
Tags：大众点评 App 黑客
陆风X7上市：数字营销杀出重围
2016-11-026800
案例背景 2015年8月6日，陆风X7正式上市。对于这款备受关注的国产SUV上市，陆风X7采用数字整合营销策略，吸引消费者聚焦关注X7上市，引发上市热议。 执行过程 上市预热阶段：在主流视频媒体...
Tags：陆风 数字营销 直播
天猫：用创意讲故事的双11全球狂欢节
2016-11-026440
双十一已经日渐成为电商一年一度的狂欢节，为了吸引更多的「剁手党」，2015 年天猫又开展了一系列营销活动，以全天交易额 912.17 亿元的新数据刷新了世界记录。除了在电视、楼宇、平面上砸了铺天盖地的广告，他们还花了心思设计了一个开场 H5 页面，推出系列 TVC 广告，甚至还把创意的故事搬到线下，拉近品牌和顾客的距离。 这次狂欢节最先由天猫赠饮 500 万瓶定制版可口...
Tags：天猫 双11 创意
迪士尼打造IP王国的思维逻辑
2016-11-017230
根据迪士尼公司2015年年报显示，该年度公司总收入为524.65亿美元，超过了国内三大互联网巨头腾讯、阿里和百度的总收入之和。庞大的产业链布局和商业化的IP打造的模式，使迪士尼成为了一个...
Tags：迪士尼 思维 IP
护肤品牌如何进行文案营销
2016-11-016480
不同于奢侈品牌的逢新必火，这些护肤品牌似乎更愿意贴近指定的某类人的生活，做他/她生活里的好伴侣。为了更容易被这类人找到，它们则开始通过同产品一般滋补的文案传播自己柔中带刚...
Tags：品牌 营销 文案
天猫带来了一封「穿越宇宙」的双 11 邀请函
2016-10-3113510
今年的双十一，天猫带来了整整 49 张品牌海报以及 4 个版本的「主题大片」之外，还带来了一个刷屏朋友圈的 H5 邀请函！这支刷新人们感官体验的H5 采用的是空间推移的「一镜到底」，同时呈现出了「虚拟 3D」的效果。 长按二维码体验 天猫称，虽然这个 H5 称为「穿越宇宙的邀请函」，但它不只是一个邀请函，更是一个双 11 攻略。从 10 月 22 日至 11 月 11 日，用户在淘宝和天猫...
Tags：天猫 双11 VML上海
《该翻篇了 Make That Old》库里新战靴 Curry 3 视频广告
2016-10-2813550
Make That Old Make That Old的TVC广告由Harmony Korine拍摄，将会在20162017NBA赛季中播出。 明星代言是很多品牌选择的营销战略手段，以明星的影响力来推动品牌的影响力。但有时候用明星代言也是稍微有...
Tags：NIKE 明星代言
苏泊尔星空保温杯携黄轩发糖：我想你了，笨蛋
2016-10-2610800
苏泊尔星空保温杯微电影 这次苏泊尔携星空保温杯从「记忆」和「想念」出发，衍生了同一对情侣三个不同阶段的动情故事，再配上一些复古的背景音乐，自然而不做作。嗯，这个节奏有点苏...
Tags：苏泊尔 Verawom 上海
2024金鼠标国际数字营销节圆满落幕，
金鼠标数字营销大赛创办15周年，首次
“新”聚力量，“质”领未来——20
头部短剧平台、MCN和创作者都在聊什么
苹果 iOS 18 将引入 AI 应用商店，为用户
用内容创意取代流量
数字化转型叠加AI浪潮
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