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荣威RX5：“完美双胞胎“ 社会化媒体营销
2016-11-115530
一、案例背景 在移动互联网时代，如何有效吸引受众的关注？如何提升传播的参与感并引发消费者的讨论热情？如何让大家记住荣威RX5互联网汽车的超级ID、专属身份的登录属性？我们需要来点不一样的创意。 1.必须将社会化媒体平台全打通，以达到最大传播效果 在信息爆炸的互联网时代，注意力是稀缺资源，传统的新闻稿件的沟通讲解形式无法有效吸引消费者主动来了解互联...
Tags：荣威 媒体营销 互联网
喜力“总有星发现”全新广告，看张震秀纯天然功夫
2016-11-116140
不久之前，喜力在一场神秘的活动中，活捉一只画风奇特的张震：不久之前，喜力在一场神秘的活动中，活捉一只画风奇特的张震： 不少小伙伴眼光锐利，一眼就注意到，张震身着中山装、比划功夫的细节。 那么我们也就不卖关子啦，真相就是：喜力和张震携手再推广告大片！可以说这是喜力第一次触电中国功夫，但张震在片中绝不只是大秀功夫这么简单，情发展不按套路出牌...
Tags：喜力 张震 广告
支付宝走心海报：为生活支付，每一笔都是在乎
2016-11-107610
如果你还以为支付宝只是一个支付工具，那你就OUT了。支付宝早已成为一个渗透生活方方面面的超级APP，前不久上线的支付宝9.9版本，首页大改版，可以纪录我的生活，马爸爸的终极愿望，是通过支付宝，让每个人的生活变得更简单。 针对这一次重大改版，天与空为支付宝推出了一系列文艺范的GIF创意海报。 你为爱人、为父母、为死党、为自己、为爱好的付出，每一笔都是在乎...
Tags：支付宝 马爸爸 生活支付
妮维雅携手梁静茹：全新单曲《呵护》温暖首发，母爱爆棚！
2016-11-105390
德国护肤品牌妮维雅（NIVEA）与歌手梁静茹合作的全新单曲《呵护》，是梁静茹身份转换后演唱的首支歌曲。 整支单曲MV中梁静茹身着的服饰到整个影片的主色调，都是以妮维雅蓝为主，视觉上加深了受众对于品牌的记忆，歌曲中包含的故事也诠释了品牌对于呵护这一核心理念的表达。 歌词 ： 从你来到我生命的 那一天 从你第一次看我的 那一眼 我决定 这一生 呵护你 让快乐都围...
Tags：妮维雅 梁静茹 呵护
Burberry 发布 160 周年纪念短片，探索品牌创始人的传奇故事
2016-11-095930
品牌：Burberry 投放市场：全球 这个月的开头，Burberry 公布了一支 3 分半的广告大片《品牌创始人 Thomas Burberry 的传奇故事》，作为其圣诞季营销的开端。在影片中，出演了《荒野猎人》的 Domhnall Gleeson 饰演了品牌创始人 Thomas Burberry。 1879 年，Thomas 发明了 Burberry 独家防水面料 Gabardine 嘎巴甸，对防水风衣材质进行了技术性的革新；故事中虚构角色 Sara 由英国女演员 Sienna Miller 饰演...
Tags：Burberry Thomas Burbe 营销
万圣节里，汉堡王把自己装扮成了麦当劳幽灵
2016-11-095770
品牌：汉堡王 代理商：David Miami 投放市场：美国 汉堡王和麦当劳之间的互黑已经不是第一次了，在今年的万圣节里，汉堡王又出奇招了！在纽约皇后区的某条街道上，汉堡王用一张超大的白色纱布把自己的餐厅罩住，扮成幽灵的样子。另外，在白色的纱布上，他们还用张牙舞爪的字体写着：我是麦当劳。 当然，在他们的广告下，他们还小小的写了一句话：「Booooooo！这只是个玩...
Tags：汉堡王 麦当劳 万圣节
这个周末，天猫邀请你用 AR 来「捉猫猫」
2016-11-087360
品牌：天猫 代理商：待认领 投放市场：中国 这个「寻找狂欢猫」的游戏跟之前火遍全球的 Pokmon Go（口袋妖怪）非常相似，只不过在这里，要捉的不再是小精灵，而各种各样的「猫咪」。在「图鉴」里我们可以看到，可收集的「猫咪」一共有 62 种，其中还分为「狂欢猫」「大牌猫」「全球名猫」。「狂欢猫」中主要是星巴克、肯德基等深度合作的品牌；「大牌猫」中包含了安踏...
Tags：天猫 捉猫猫 游戏
优衣库的这 6 支魔性视频，用你的家乡话怎么说？
2016-11-086120
品牌：优衣库 代理商：电通 投放市场：中国 优衣库最近一口气推出了几支魔性视频，分别用闽南话、广东话、东北话、山东话、上海话、四川话唱 rap，并向你扔了一件轻型羽绒服。不论是东北大汉的粗矿、山东小伙的耿直、还是广东靓女、上海嗲妹的娇俏，都非常有代入感。 此次优衣库推出方言版视频，以年轻人的语言打动年轻人，时尚有范的 model 与接地气的方言形成的趣味...
Tags：优衣库 魔性视频 方言
京东双十一“好物”系列海报，看了你会买单吗？
2016-11-076750
双十一即将到来，这不仅是消费者的一场买买买的狂欢，更是京东和天猫的对抗盛宴。 天猫一直以来主打不要压抑自己的欲望，尽情狂欢才是人类的本性。京东似乎就显得有些被动，又开始主...
Tags：京东 双十一 购物
这里有一床能治愈你的蚕丝被……
2016-11-075170
品牌：钱皇 代理商：有氧 投放市场：中国 生活中我们会遇到各种各样的不如意，但我们总能听到这样的话「回家好好睡一觉吧，明天会好的」。家是我们在茫茫人海中的落脚点和归属，而床和被子则是我们最亲密最能带来舒适感的两样东西。最近，蚕丝被名品钱皇（KINGSILK）就以一个女性的视角，带来了一系列「被治愈物语」。当其他品牌都在宣传床上用品的材料和品质时，他...
Tags：心理 需求情感 钱皇
天下秀2024财报：AI驱动重构红人经济生
【金鼠标峰会 5月9日】张洪晨：如何打
【金鼠标峰会 5月9日】魏家东：AI时代
第16届金鼠标全场大奖提名出炉，全场
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