案例背景：
小熊电器是一个以小家电（酸奶机、煮蛋器、电炖盅等）为主营核心产品的电商品牌，品牌在电商的行业占有率处于领先地位，但品牌知名度不高。
挑战：
传统知名家电品牌（如美的、九阳）同类产品的渗透、其他同质化电商品牌的跟进，挤压了小熊电器的市场空间，使本来知名度不高的小熊电器品牌雪上加霜。
品牌目标：
2012年为小熊电器6周年庆，品牌理念“妙想生活”全新出台，期望借此契机及品牌理念，短时间内，迅速提升品牌曝光度，占领消费者心智，让更多人关注并知晓小熊电器。
具体目标：
1、以低成本、高互动的方式提升小熊电器品牌曝光度（其中百度指数达到200以上、互动人数不低于100万人/次，千人成本（CPM）低于7元）
2、结束小熊电器品牌零用户关注的历史，创造活动期间持续的高关注度
3、为小熊电器品牌社会化媒体的构建提供CRM沟通及管理的数据支持
4、争取消费者及混媒主动的口碑效应，为品牌注入强大的舆论拉力
应对策略：
1）应对竞争：打破科技常规，打好玩的幽默创意牌
区隔于一般电器品牌沉默刻板的科技形象，小熊电器需用幽默好玩的话题去迎合年轻新女性，产生对味的情感偏好。
2）应对心智认知：创造视觉锤——“妙想熊“，让它去打好玩的幽默创意牌
让卡通人物成为品牌长期的视觉符号，植入目标群心智，建立“小熊电器”与“妙想熊”的直接品牌联想。
核心理念：
“史上最妙想天开的熊来了！”以此可爱的妙想熊为品牌代言人，带来幽默好玩的话题，回应全新的品牌理念“妙想生活”，激活品牌DNA。
传播策略：
结合目标消费者的媒介接触点（视频网站，新浪微博、各大女性论坛），以新奇好玩的内容，引发她们的关注与互动，发起一场网络传播运动。
传播节奏：1.【视频引爆】——2.【互动卷入】——3.【巧借热点】
执行实施：
1．【视频引爆】“妙想熊”搞笑小创意，解决你的生活大问题
夸大生活中各种问题，带出小熊电器的功能信息
3月21日、22日、23日“妙想熊搞笑视频”之神奇瘦脸机、疯狂点菜机及无敌吵架机相继在优酷推出，并以惊人的扩散力在新浪微博上热转。视频中诙谐幽默的创意冲击力引起众多网友的热议。一周内，三条视频在新浪微博上的转发量总计超过8万次，为小熊电器带来高频次高质量的品牌曝光量。
onlylady、瑞丽等多个中高端女性网站，以及热门女性论坛、口碑社区、娱乐频道同时传播，充分激活病毒视频的扩散性，立体的构建品牌传播面。
2．【互动卷入】笑到蛋疼还中奖，你也快来奇思妙想
制造话题，激发消费者卷入
趁借传播热潮，在新浪微博发起为期3天的#晒妙想 赢电器#有奖转化活动，鼓励网民共创妙想电器。网民的妙想不断，使得活动反应热烈，15000人成为小熊电器的微博粉丝。
3.【巧借热点】小熊一妙想，杜甫就很忙
巧借东风，借力打力，让社会热点为品牌服务
推广期间，“杜甫很忙”网络涂鸦热潮突然爆发，小熊电器顺势推出妙想熊的妙想生活之#杜甫很忙#系列稿与热点巧妙结合，乘势追击，引起受众高度关注，充分发挥了品牌的妙想精神，新浪微博单日转载量超2万次，并引发网媒纷纷自主报道。
效果：
1. 以低成本、高互动的方式提升了小熊电器品牌曝光度
百度指数高达600，参与互动人数超过256万人次，千人成本（CPM）为3.05元
2.结束小熊电器品牌“0”用户关注的历史，创造活动期间持续的高关注度
传播一开始，便得到了用户的高度关注，创造了用户对小熊电器有史以来最高的关注度，直到传播结束后，用户关注度也稳定保持在250左右。
3.为小熊电器品牌社会化媒体的构建提供CRM沟通及管理的数据支持
15000人成为小熊电器的微博粉丝
4. 消费者及混媒主动的口碑效应，为品牌注入强大的舆论拉力
1）、优酷播放308,306次，评论6,600条，引用597,851次。
2）、新浪微博转发109,378次，一级到达率高达25,649,551次（一级到达率=粉丝数*12%，数值按照行业最低标准计算），二级到达率超过10,951,700人次（二级到达率=转发次数*用户平均粉丝数，数值按照行业最低标准计算）。
3）、Onlylady论坛点击236,555 次，瑞丽女性论坛点击102,534次，论坛主阵地的妙想熊主贴点击总量接近34万次。
4）、新浪博客阅读510,681次，常规论坛与女性论坛主贴点击692,094次，淘帮派置顶帖查看21,806次。
5）、包括《南都周刊》，《新周刊》，《淘宝卖家》在内一共有3家杂志、2家纸媒、51家网络媒体，对整个“妙想天开”网络传播推广运动进行报道。
6）、最终活动总曝光量约3.3亿，另有256万人次参与互动。
5.意外收获：为小熊电器印记了独特的视觉符号及特有新词
1）品牌形象妙想熊串红网络；
2）网友精选视频情节自创妙想新词：“哎呦，妙想哦！”妙想新词热力连续一周蔓延至各大社区论坛，成为了网民用于发表评论的热门词汇。
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