随着数字化的发展，电子商务市场越来越受到联合利华的关注，并开始加大投入。联合利华作为世界领先的食品、家庭护理和个人护理用品提供商，自进入中国以来，业务量不断扩大。联合利华目前其投放方式有很大改变，开始加大电子商务的投放比例。
双十一期间，联合利华借助aDirect4.0是集奥聚合（GEO）自有知识产权的互联网广告技术平台，精准找到用户，为其电商平台引流。集奥聚合的aDirect4.0拥有五项专利,采用非Cookie技术进行广告调度，数据来源于集奥DMP（数据管理平台），可以应用于品牌广告和精准广告投放，实现动态定向，帮助联合利华有效提升ROI。
一、推广背景：
推广周期：2014年11月7日~ 2014年11月15日
推广目标：“双十一”起见对目标人群精准投放，提升电商引流质量
推广方式：关键字定向、URL定向、电商行为定向等
二、三大核心策略总览
关键字投放：针对客户品牌、竞品、周边等关键词进行人群索引，对全网搜索过该关键词的用户进行投放实现历史搜索投放，以及即搜即投。
URL投放：通过用户的访问轨迹，集合客户官网、竞品官网等地址，进行用户访问捕捉并且投放实现历史访问投放，以及即访即投。
电商行为数据投放：通过运营商底层数据，获取用户在电商首页、品类页、产品页的搜索 浏览以及购物车等行为对精准人群进行高质量的定向引流。
三、优化策略描述
1、关键词优化策略
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删除点击率低于0.2% & CPC大于2.2的关键字
2、媒体URL优化策略
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浏览门户、电商、女性、视频类的URL的用户投放效果较优，拓展此类 的URL进行投放，获取更多目标用户
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排除URL类别中投放效果较差的媒体。（新浪微博等URL）
3、电商行为投放策略：
收藏&购物车
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在淘宝、天猫、京东、1号店，将联合利华产品或者竞品收藏过、加入购物车过的用户进行投放。
4、电商用户行为轨迹策略
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根据历史联合利华在互联网上的行为轨迹将TA在电商上的兴趣基本洞察为：服饰箱包类、食品家居类、儿童母婴类
四、显着的优化效果
1、到达率呈持续上升趋势
2、曝光转化率与点击转化率同步持续提升
3、集奥通过多维度策略投放，帮助品牌客户带来更多优质流量及效果提升
最终ROI达到1:1.2，超出客户预期的50%，这是集奥为品牌客户带来效果转化的又一经典案例。
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