特美赏鉴 | 记住这个名字斯维诗
2022-04-19 16:37来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：Swisse斯维诗
所获奖项：短视频营销类-金奖
获奖公司：上海淳想文化传播有限公司
执行时间：2021.05-06
案例简介：
Swisse 斯维诗是一个在海外成立的自然营养品牌，自2016年进入中国市场以来，一直以英文名和TA沟通，在线上固定圈层中形成了超高的知名度和销售转换，但从广度而言，品牌的整体认知度依旧低于其竞争对手，在行业中仅排名第5，声量和销量都面临瓶颈。 品牌英文名自带传播难度，中文名“斯维诗”不仅知晓度低，且拗口难记，为了顺应本土化发展 ，通过新建立的中文名二次打开中国市场，品牌借618节点 ，通过抓住中文名“斯维诗”的“绕口”特质，将“短板”放大变成传播“卖点”， 携手王鸥输出《记住这个名字斯维诗》系列洗脑短片，行业突破性的采用品牌吐槽式营销，与年轻人玩在一起，完成了史无前例的品牌热度和销量巅峰。
1、品牌认知提升： 站内搜索热度指数提升45%，225%完成 KPI；中文名站内搜索热度提升72%， 232%完成KPI；品牌无提示认知效率提升 17%，131%完成KPI；2、品牌关注提升： 品牌微博官方账号关注人数涨粉 4w，200%完成KPI，Campaign 开始前微博粉丝数据为171w，活 动结束后微博粉丝数为175w；3、销量提升; 获得天猫、京东、唯品会、考拉四大平台保健行业NO.1，且品牌整体销量同比去年同期活动增长35%。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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