特美赏鉴 | vivo：大数据共创开启“夜生活”的社交密码
2022-04-22 10:33来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：vivo
所获奖项：场景营销类-金奖
获奖公司：小红书
执行时间：2021.03
案例简介：
手机新品同质化严重，如何破局？ 整个手机行业，新手机功能和卖点同质化严重：都在主打拍照和外观颜值的情况下如何通过传播打造专属印象？连续新机传播合作，如何创新？ vivo的新机发布每次都以小红书作为主要阵地之一，在前面机型的传播玩法上如何创新玩 出新意，玩出新花样？同时上市，如何做出区隔？本次vivoS9的发布撞期OPPO reno5的发布，同样是针对年轻新人群的机型，如何洞察年轻痛点，放大区隔？
提升vivo 品牌热度，小红书站内相关笔记发布和讨论量显著增长；提升用户对vivo S9【夜拍】感知度，区隔其他机型，占领用户心智；打造手机领域“最懂”年轻人的品牌人设，打造品牌营销差异化。
曝光破亿，近千人在小红书记录并发布精彩夜生活；让【夜景】【自拍】走进用户心中，刷新产品印象；为vivo产生了超7K篇的种草笔记，玩出营销差异。
（点击图片查看完整案例）
TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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