作为国内颇受欢迎的万圣节品牌，长隆欢乐万圣节已迈入第12个年头，吸引了众多的忠实粉丝。2022年，长隆欢乐万圣节以创新的一键变装闯异界形式强势回归，紧跟国潮潮流，摒弃传统的西方鬼怪主题，全新推出富有中式特色的异界主题新区。该新区以中式神话为故事背景，营造出沉浸式的修仙之旅体验。

长隆欢乐万圣节采用1+2+N模式，整合跨媒体资源，激发大量内容共创，缔造了一场全网疯传的万圣节盛宴，成功引爆万圣节品牌营销热潮。通过跨媒体资源的整合，实现线上线下联动，依托丰富的内容制作与传播，进一步提升用户与品牌的互动频次和深度，增强用户的参与度及对品牌的认同感。

本次长隆欢乐万圣节活动在抖音平台的话题页累计播放量高达2.8亿次，视频互动量达到529万+，进一步巩固了长隆欢乐万圣节品牌在人们心中的地位。在万圣节相关主题活动的搜索排名中，长隆位列前茅，赢得了各大平台用户的广泛好评。

评委点评

马焘  抖音集团企业社会责任部企业培训总监

“节日”历来都是营销节点和流量热点。如何在年复一年的熟悉节日中施展创意，撬动流量势能，为用户提供差异化体验，是节日营销的长久课题。2022年的广州长隆万圣节，在以下几个方面实现了较好的创新效果。

1、在“西方鬼节”万圣节引入东方神话故事的故事元素，针对核心客群搭建以“孟婆”为主题的场景和表演，营造了较好的节日氛围感，提升游玩体验，并撬动游客前往打卡。

2、与抖音平台合作打造线下打卡专区，与热门动漫IP合作推出创新玩法，多手段吸引游客打卡并拍摄视频，带动各种用户参与进来。

3、与MCN机构合作，邀请达人入园创作并成为园区NPC，共创加挂POI的短视频内容，扩大活动传播效果，吸引游客眼球。

新故事、新玩法都为长隆的节日营销打开了局面，是一次有借鉴意义的营销创新。