——“红牛时间到，朝焕新能量”案例解析

　　每个早上，职场中人都要进入一场能量消耗战-与困倦、与交通、与时间、与工作…如何快递获得能量？又如何切换自己的生活、工作状态？

　　2013年，红牛全面开启早上饮用时机的市场教育与强化(调研中部分南方城市消费者已有早上红牛配餐的习惯)。在“朝焕新能量”的营销话题下，通过创意协作及赠饮体验，提醒目标受众群体开始关注自己早上的能量状态，并在每一个需要能量的时刻都能形成与红牛产品的联想。

　　创意协作，能量清晨中的饮用时机

　　朝焕新能量，意指早上所焕发的全新能量，以及饮用红牛对能量的召唤。北京电视台曾在节目中提炼了八月最热的两个微博话题，白领群集的“朝焕新能量”即是其中之一。

　　相对于去讲早上没能量的坏处，红牛更乐意与受众聊聊那些更为积极的有能量的事。因此，红牛在新浪、腾讯微博平台同时开放活动网站，发布#朝焕新能量#话题，邀请白领受众分享自己提升能量状态的心得。

　　活动一经上线即吸引了百万网友的热情参与。“早上”一词，从此告别色调单一的起床、公交、地铁，变得丰富多彩。在这里，原来早起可以有数千种理由、挤地铁为的是看到别样的风景、坐公交一定要找帝王位、就连一个早餐也吃出了全国的美食地图……

 

 

　　这些活色生香、令人振奋的网友原创，既是话题传播的种子，又是最具价值的证言。有网友在评论中表示，一直知道早上能量的重要性，偶尔也会早起晨练、吃个早餐，但坚持不下来。看到那么多年轻人的能量清晨真的很有触动，自己也开始重新关注早上和早上的能量状态了！

　　在活动中，优质的博文不仅获得了其它用户大量的点赞、转发，更令人兴奋的是，还能登上新浪、腾讯原生广告位！这一发现，一时间极大刺激了用户的参与热情！原生广告的应用，在吸引新用户点击时，也作为证言全力支持了红牛“朝焕新能量”的概念与饮用时机的传达。

　　产品体验，31城的清晨派发与电商平台的销售转化

　　作为线上热门话题的落地与转化，红牛在全国31个省市同时展开大型产品体验活动，精准锁定早上时段。使白领受众在参与#朝焕新能量#话题的同时，能够立刻获得红牛产品的支持，增加认同度与品牌好感。

　　活动中，红牛还创新应用了自动贩卖机渠道，成功进入1000多家大型企业内部。通过“上班打卡”的5秒互动领取产品，借以实现与用户间的理念传递与产品体验，进一步深化了早上饮用红牛的时机和诉求。

　　另外，电商平台也是网友获得产品体验的重要途径。网友参与#朝焕新能量#话题后，即可跳转至1号店红牛专属页面进行优惠购买。由于活动效果超出预期，活动开始后的第3天该页面甚至突现北京地区断货现象。

　　好的营销，在于好的用户体验

　　“朝焕新能量”活动有约350万用户参与(包括有官方认证的数千位意见领袖及企业高层)、600多万人次主动浏览。除此外，二次传播现象明显、涟漪价值大。8月25日广告位下线后，在没有任何入口的情况下，每天仍有大量的内容持续进入。活动后台显示，最后一条网友主动登录活动网站发布的博文是9月12日。

　　业内人士表示，该活动的成功重在沟通与体验的并行、线上线下的连贯。贴合受众生活的话题、良好的创意协作，以及原生广告、自动贩卖机、电商平台等的加入，都是为了实现更好的用户体验。好的营销，在于好的用户体验！