申报单位：智创无限
广 告 主：宝马中国
所属行业：汽车行业
执行时间：2014.06.11-2014.07.31
参选类别：移动营销类—互动类
营销背景：
2014年全新BMW X1风驰上市。
营销目标：
配合新款上市，需要找到目标用户群体进行精准有效的推广新款BMW X1的车型亮点，并收集有效的销售信息，促进销售。
策略与创意：
利用HTML5富媒体技术，App广告投放平台，创新互动体验等创新形式广泛传播。
拿起手机深呼吸，吹散笼罩在页面上的“雾霾”，一台全新BMW X1驶来，代表自由&旅行的十二款标签出现，完成互动，生成一条自驾路线，X1带你去实现！充满“自由、动感、无限可能”的产品理念和调性，牢牢抓住城市年轻人的心。
执行过程/媒体表现：
于HTML5游戏(点击下方“阅读原文”),结合互动营销，名人效应，社会化媒体分享于一体，并配合In-apps精准投放，hero app合作推广传播扩散。在微信分享邀请好友抢有限的座位，以便抢占抽奖资格，利用“有限资格“这一心里特征将互动传播效果最大化，最广泛的吸引用户参与互动。
营销效果与市场反馈：
两个月的投放周期：网站达到接近200万的点击，有效注册数据4000+。
评委点评：
汽车与消费者的交互，素来是汽车行业品牌传播中的难点，基于品牌展示的印象类创意在移动端消费者触媒习惯中已经无法赢得更为精益求精的效果回报，而在这个案例，可以看到交互界面开启时独具匠心的悬念揭晓，以及让潜客乐于沉浸其中的角色任务机制。通过整个交互过程，促使消费者建立起与品牌车型的直观价值共鸣。尤其值得一提的是社交机制的充分挖掘，令此项目能在两个月执行期间内获取到极其可观的销售线索，不仅在诸多繁杂的汽车营销信息中脱颖而出，也令消费者更为享受紧密对话品牌的充分乐趣。可想而知，在这样的互动机制中，销售线索将在Call Center与经销商门店配合下，获取到相当卓越的营销回馈。
——袁 俊 牵牛信息技术联合创始人、总裁
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