案例背景

 

　　“上海大众全新桑塔纳世说真力量”为主题以制作内容的水准来制作品牌的专题，以拍摄电视的要求来拍摄品牌的节目，同样可以凭借内容的质量赢得广大消费者的认可。

 

　　长久以来深受灌输式教育困扰和网络上铺天盖地的新闻评论类节目，已经让目标消费者对这样的“大道理”建立起了非常高的心理壁垒，如何通过有趣的形式，来让他们来关注这些朴素的理念是本次营销亟待解决的问题。

 

　　营销目标

 

　　桑塔纳希望通过传达品牌的“真力量”理念，来赢得多数目标消费者对于品牌的认同。

 

　　营销策略

 

　　针对目标消费者们对于名人和名嘴们探讨时下热门话题的访谈评说类节目情有独钟这一现象，利用这些节目“点评热点、嬉笑怒骂、平易近人”的态度，适当适度的品牌植入，让用户专注于内容的深度和精度，从而忽视它的广告性，成为一次“原生广告”的成功合作。

 

　　执行过程

 

　　品牌选择了善于在内容上精耕细作的凤凰网作为首席网络合作媒体，聘请了凤凰卫视精品栏目的原班制作人马，以电视播放的高清视频制式拍摄了四期《世说真力量》的专题内容。

 

　　节目邀请了凤凰卫视名嘴胡一虎担纲主持，同时邀请了许多时下知名的作家和网络公共知识分子嘉宾坐客节目，通过当前热门的影视作品、社会话题等，从“信仰、爱情、亲情、梦想”四个维度探讨社会的真力量。品牌理念和元素则巧妙地融入其中，让观众在醉心欣赏精彩节目的同时，又能时时处处留意到品牌的存在。

 

　　营销效果

 

　　《世说真力量》实现了单纯的广告向内容式广告的转变，品牌无需再在内容中躲躲闪闪地打着广告的擦边球，而是名正言顺地与目标用户一起来分享其品牌理念。这种内容营销同样也赢得了用户的高度认可，在为期25天的投放周期内，四期专题栏目取得了9,461,793 次的播放量和2,291,355次的曝光量，比原先品牌预期的KPI多了将近一倍。

 

 

上海大众：全新桑塔纳世说真力量：