在大部分国人心中，洽洽一直保留着“国民品牌”“老情怀”“亮红色包装袋”“ 炒货第一股”的传统标签。2022年，恰恰品牌希望借势618&父亲节两大营销节点，寻找全新突破点，以内容引爆出圈，打破大部分消费者尤其是年轻消费者对恰恰品牌的固化认知，实现品牌年轻化。

本次双节营销，洽洽突破传统的父爱营销主旋律，另辟蹊径，把镜头对准了父亲本身，以独特的视角诠释父爱，并将情感延伸到了品牌。恰恰立足微博这一年轻化营销阵地，以Social营销打法引爆全网，完成了一场既走心又走新的借势传播。

传播侧，恰恰以#618可以不买 619记得回去看看他#为传播话题，同步上线父亲节温情TVC，用极具共鸣感的故事建立起父亲节与洽洽品牌间的强关联。

互动侧，为了进一步扩大短片的话题价值，洽洽以短片内容为依托，在微博上发起#618你可以不买#话题互动，鼓励用户带话题分享和父亲最难忘的幸福时刻，充满悬念感的话题结合父亲节时间点，有效激发了网友的参与热情和发声欲望。

在618和父亲节这两天，#618你可以不买#话题激发了广大网友的共情，登上微博热搜榜第6位，恰恰品牌也在全网讨论热潮中获得强曝光，实现微博累计曝光量4.4亿+，视频播放量1165万+，话题讨论次数5万次+，KOL互动量14万+的数据效果；在品牌层面成功了打破固化印象，传递出年轻化的品牌形象；在传播层面有效带动了大众情绪，提升品牌与产品传播效果，实现了口碑流量的双丰收。

这是一个用创意打动人心、唤起用户与品牌心灵共振的优秀案例，与很多拥有丰富媒介组合和新颖营销技术的案例相比，该案例更纯粹、更直击本质！

营销以“特殊的告别式”作为共情的起点，在故事的流淌中，既对洽洽的传统品牌标签做了一定程度上的告别，同时，又通过“每个少年都幻想自己鲜衣怒马，仗剑江湖”的带入感，给年轻消费者带来了新的品牌感知。

结合微博的Social营销打法，以#618可以不买 619记得回去看看他#为话题，在塑造品牌感知的过程中，很好地衔接了618&父亲节两大营销节点，实现了品牌流量双丰收，从一众借势品牌中脱颖而出。

——谭增权

360集团商业化线联盟发展部总经理