天猫购物狂欢节网易系列推广

2014-02-27 14:52来源：金鼠标网络营销大赛

　　案例名称：天猫购物狂欢节网易系列推广

　　广告主：天猫商城

　　所属行业：电商

　　执行时间：2013年10月25日-2013年11月11日

　　参选类别：电子商务营销类

　　营销背景：

　　天猫商城双十一全网购物节，2013年将是第三次举办，如何突破前两届的辉煌，让今年的双十一更火爆、更新颖、更震撼？

　　营销目标：

　　1、10月底-11.10提前锁定消费人群关注，预热双十一，制造紧张氛围。

　　2、11.11当天大型震撼曝光，实现全面告知和导流促销。

　　策略与创意：

　　第一阶段：基于拥有超高网购用户比例的网易邮箱用户俱乐部，搭建双十一购物攻略专题，用户可利用网易邮件订阅不同品类的优惠促销信息，倒计时期待双十一到来　　第二阶段：为天猫全网购物节定制首创，网易首页跑酷流媒体+网易邮箱登陆页面底纹，在双十一当天以超强创意吸引眼球，导流用户。

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段:分类订阅，提前锁定

　　在网易邮箱用户俱乐部搭建“5折好货，提前曝光”活动站，分为5大类别（服饰、电器、家装、时尚、美妆）推送预告双十一的优惠产品和价格，用户可使用自己的网易邮箱订阅，随时获知相关品类优惠。

　　活动站页面：

　　订阅邮件页面：

　　第二阶段：创新广告吸引眼球

　　在双十一当天，联动网易首页对联、浮层、底纹三大广告位，以天猫小猫形象实现首页跑酷，以绚丽精彩的创新流媒体，凸显全网购物节的强大优惠。

　　网易首页跑酷流媒体：

　　（点击以上链接观看完整广告创意）

　　网易邮箱登陆页底纹：

　　营销效果与市场反馈：

　　第一阶段：邮箱俱乐部购物攻略订阅

　　PV：8,830,413

　　UV：5,237,468

　　总订阅数：3,340,801

　　第二阶段：网易首页跑酷流媒体

　　11月11日0时至24时期间，点击数达到377万，位列当天各门户首页广告形式之首！

　　网易科技频道、艾瑞、缔元信、广告门、第三种人、互动中国、waaaat等多个行业媒体报道转载http://wwwwww.adquan.com/post-5-25880.html

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