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奥利奥×周杰伦×天猫超品日：玩心不变，玩出无限
2021-05-283710
【金鼠标跨媒体整合 银奖】奥利奥，作为饼干品类的头号品牌，始终以“好吃又好玩”的形象占据消费者心智，与天猫超级品牌日 “玩在一起”的第5年， 奥利奥携手华语乐坛的天王级偶像周杰伦，经典品牌牵手经典偶像，以玩心故事讲述全新品牌精神。...
Tags：超级品牌日 周杰伦 潮玩
百事可乐携手腾讯打通营销全链路，与新世代一起认真玩音乐
2021-05-282930
【金鼠标跨媒体整合 金奖】百事和可口可乐两大集团占据了中国碳酸饮料80%以上的市场份额，作为行业巨头，百事一直坚持做“年轻人的可乐”，始终将目光锁定在年轻、时尚且有活力的消费群体上。 ...
Tags：原创音乐IP 高校 腾讯生态
华为 FreeBuds Pro 天干勿噪
2021-05-283330
【金鼠标跨媒体整合类 银奖】无线耳机品类快速上升，成为耳机行业增长焦点，在激烈的市场竞争环境下，华为FreeBuds Pro 新品上市，产品性能全面升级，AI降噪为最强差异优势，如何抢占市场份额，增强产品认知度同时区隔低端产品，最大程度转化有线耳机用户，成为华为无线耳机面临的问题...
Tags：华为 降噪 国潮风
五菱螺蛳粉社交热点传播
2021-05-261870
【金鼠标最佳创新营销奖、社会化营销类 金奖】继造口罩、地摊神车等一系列跨界操作后，五菱“人民缺什么，五菱就造什么”的形象深入人心，也被大众称为新晋国民网红品牌。疫情期间，很多网友都吃不上螺蛳粉，#螺蛳粉为什么还不发货#等多个话题冲上热搜...
Tags：网红品牌 螺蛳粉 跨界事件
2020京东金融App“618就要花好钱”整合营销项目
2021-05-262830
【金鼠标跨媒体整合 金奖】2020受疫情影响，人们的消费观念发生了变化，更需要花好每一分钱。京东金融App想要在618期间，借势京东商城618大促，推广白条24期免息业务，强势打出京东金融App率先提出24期免息是电商节标配的印象...
Tags：京东商城 病毒视频 话题
京东GOAL数智用户运营 助力卡西欧双十一营销爆发
2021-05-253160
【金鼠标最佳技术应用奖、电商营销类 金奖】本案例通过卡西欧在京东上超级品牌日到双11的GOAL方法论的应用及策略进阶复用，以解决品牌“用户精细化运营难”、“拉新难”、“转化难”和“会员管理难”等四大核心增长难点，实现品牌数字化、数据化、数智化三位一体的转型。...
Tags：超级品牌日 电商 数据打通
百事可乐×抖音，扫蓝黑科技，看我多热爱
2021-05-253270
【金鼠标最佳技术应用奖、移动营销类 金奖】所谓Z世代，也是营销界一直关注的群体，CBN Data发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，Z世代渴望不一样的趣味体验，渴望互动与表达，这是他们购物消费的源动力。而兼具互动、趣味，和功能性的产品，更容易赢得他们青睐。...
Tags：Z世代 抖音 AR
百度×美素佳儿：“宝宝不哭”智能安抚神器
2021-05-242440
【金鼠标最佳互动体验奖、智能营销类 金奖】在百度，每月有40多万人检索宝宝哭闹相关的问题，美素佳儿想通过解决新手爸妈对于宝宝哭闹相关检索的刚需，提升爸妈对于哭闹原因的科学认知...
Tags：宝宝哭闹 AI识别 小程序
Nike8月曼巴微博体育热点事件营销
2021-05-242350
【金鼠标最佳效果奖、话题营销类 金奖】2020年8月23日是科比去世后的第一个生日，Nike希望在科比生日之际，开启纪念活动，在微博上邀请亿万用户一起纪念科比，致敬科比对篮球的热爱和执着，传承科比的“曼巴精神”。...
Tags：科比 话题 曼巴精神
腾讯公益H5：我在秦陵修兵马俑
2021-05-213100
【金鼠标最佳互动体验奖、公益营销类 金奖】说起秦陵，大家都会想到壮观的兵马俑，并且脑海中会浮现出一个完整的人物形象。但大部分人不知道的是，这“完整”的背后，究竟潜藏着多少修复工程？...
Tags：兵马俑 修复师 秦陵
徐扬：高效低成本的HAI品牌风格化内容
刘虔玮：当AIGC泛滥时，还有什么东西
李浩：超级平台时代的全域增长战略
李梦欢：内容玩家 态度新生
2024百度AI营销创想季：持续释放AI营销
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