案例名称： Stride炫迈“持久挑战研久所”挑战“10亿咀嚼分钟”极限

      广告主：卡夫-炫迈

营销背景：

　　Stride炫迈口香糖自2005年于美国诞生以来，凭借其持久美味，柔韧口感迅速风靡全球。2012年9月，Stride炫迈正式进入中国市场，im2.0作为品牌在国内的第一次互联网线上推广的合作伙伴，目标为品牌上市造势，并迅速在年轻受众群中传递“Long Lasting”的核心品牌理念！

 

营销策略：

　　考虑到“Stride炫迈”首次进入中国市场，围绕产品核心卖点 “美味持久 久到离谱”，我们设想与13亿国人共同分享和记录这份美味，于是，产生出“13亿中国人，每人每天咀嚼1分钟，收集所有咀嚼时间”的构想。因此，创造性的提出“1 Billion Chewing Time”--持续推动和记录全民线上体验过程中触发的热情！

 

营销亮点：

　　“Stride炫迈持久力挑战”研久所：从“Long Lasting”的品牌理念切入，在此次互动体验中策划了一系列依托于创新互动技术的持久力挑战。有探测用户咀嚼动作的“持久力测试”挑战；也有同时兼顾判断力和反应能力的多款“游戏挑战”。令用户在轻松愉快的游戏体验中，深入领会“美味持久 久到离谱”的产品特性和品牌主张！

 

活动平台顶部的“计时器”会时刻记录所有用户的在线时长，持续传递大家挑战持久极限的热情，每累计到关键时间点即产生幸运获奖者，并继续累计时长，不断缔造和见证冲刺“1 Billion Chewing Time”的传奇！

为更好的呈现创意，im2.0引进了多项当下领先的互动技术：

国内首次“咀嚼头像”的捕捉与识别技术运用：针对口香糖产品的特性，引导用户将咀嚼动作融入到整个网站的互动体验中，最终将其烙印到品牌联想之中。Im2.0利用了TASTENKUNST的Beyond Reality Face SDK技术，通过摄像头精确识别用户脸部各部位的位置、角度以及动作，从而精确捕捉用户咀嚼动作，给用户提供别样的互动体验。该技术在国内尚属首次运用。

 

产品包装签到：为了更好的结合产品推广，网站中设计了“产品包装签到”的互动环节。利用影像AR识别技术，用户通过启动摄像头就可完成产品包装的正面直接识别。这使得原本在Flash里只能通过黑白图片进行AR识别成为过去，现在任意色彩画面都可以被用作AR识别。

 

营销效果：

　　Stride炫迈“持久挑战研久所”自2012年9月7日上线至今，在不到3周的上线时间里：已在全国引爆了近200万参与量，活动挑战总时长已突破300万分钟！期间也产生了意义非凡的“第100万分钟“赢取iPhone5幸运大奖的用户。

在体验丰富多样的互动挑战之外，即时有效的分享机制，也为活动带来了在新浪微博、腾讯微博、人人网、QZone空间各大SNS平台超过58000条的热议！网站浏览量也已超过100万次！im2.0还将在未来数月，陆续推出多款炫酷有趣的游戏挑战，势将持久极限挑战到底，大家拭目以待吧！