大众点评：父子照相馆

2015-07-17 09:47来源：中华广告网

　　记不记得，上一次你和老爸合影是多久了?

　　近日，大众点评携手创意商W，策动其影院线业务《失孤》的传播推广。切入点除了紧扣影片“父爱”主题之外，还挖掘到了一个常不易为人觉察的点：几乎我们所有人，都鲜少和父亲有一张单独亲密的合影。长大成人之后，父亲天生被忤逆者的社会人格设定，更让我们与父亲的情感表达变得稀疏难求，而中国人的生性现实与内敛，更让这层普世亲情隐而难表。

　　为此，在执行上，W排除了一贯的传统煽情模式，选择了一种更加轻松自然的血亲游戏让受众重温父爱深意。并继续采用H5营销方式进行传播。

　　进入H5，分别选择父亲和你的生肖，就可以在“大众点评父子照相馆”相框中冲洗出你们的父子合影，配合量身定制的父子对话文案，搞笑的动物配音，让平日难以启齿或早已流俗的父爱主题变得清新可爱。游戏最后，创意主题落回品牌策略方向，回归W为大众点评影院线业务端事先拟定打造的“选择”这一品牌关键词上。并用：其实我们都无法选择一个什么样的老爸，但至少可以选择请老爸看一场什么样的电影。” 实现信息转换，过渡到 “大众点评在线选座抢票”的业务概念认知。