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当奥利奥遇上蝙蝠侠,谁还想“非黑即白”?

2022-01-17 15:57来源:麦迪逊邦0

最近,在由罗伯特·帕丁森、佐伊·克拉维茨主演的新版《蝙蝠侠》上映之际,奥利奥(Oreo)借势联手蝙蝠侠IP打造了一项新的广告战役,除了推出印有蝙蝠侠图案的限量版奥利奥饼干,还通过一个充满创意的宣传视频中展示了用饼干“重建”哥谭市的情景。
 

 
多年来,蝙蝠侠系列电影都采用了让人印象深刻的经典黑色电影的单一色调方案,广告的创意代理商盛世长城(Saatchi & Saatchi)则巧妙地利用了奥利奥的黑白对比色调,来强调与蝙蝠侠的联系。除此之外,广告中还采用了漫画剧情中的各种谜题,旨在吸引观众通过Media.Monks设计的多个数字端口来探索蝙蝠侠的宇宙。
 
盛世长城执行创意总监Christian Anhut表示:“蝙蝠侠是我们公认的真正偶像,但他一直是一个具有黑白两面性的角色,我们通过设置的谜语找到了一种方法,将蝙蝠侠与奥利奥有趣的DNA联系起来并凸显这两个IP的内核。我想这是一次很棒的跨界合作。”
 
说起来奥利奥近年来也算是玩转跨界联名的大厂了,去年9月,奥利奥同样采用“饼干动画”的形式为宝可梦打造了25周年庆典的广告战役,限定包装一经上市就引发了全球各地粉丝及网友的争相追捧。不久之后,奥利奥与周杰伦联动在中国地区推出了一支水墨风格的广告宣传片,影片中以周董的经典曲目《青花瓷》《发如雪》《兰亭集序》作为背景音乐。

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