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特美赏鉴 | 2021总有一款公益是爆款:谢谢过年不回家的你

2022-03-22 10:00来源:第8届TMA移动营销大奖

广 告 主:共青团广东省委员会
 
所获奖项:全场大奖-公益营销类
 
获奖公司:金燕达观广告
 
执行时间:2021.01-02
 
案例简介: 
 
2021年伊始,国内外疫情防疫形式依然严峻,政府相继发布“倡导就地过年,减少不必要出行”。为此,主动联系共青团借助创意的力量呼吁大家“就地过年”。采用“深入社会基层”的采访拍摄形式拍摄创意视频,跟不同岗位的工人、学生、店主……发自内心的闲聊,用“柔性沟通”的策略,不向民众发出“不回家”的命令,而是去“谢谢”选择不回家的人。
 
一个个鲜活真切的故事打动了钟南山院士,他自愿站出来带头发声,接受采访,去“感谢”过年不回家的人。最终,这个完全自发的活动以零预算撬动10亿资源,广告累计曝光达10.32亿+,并得到大量的央媒主动跟进报道、企业和群众自发参与,引起社会共鸣,成功呼吁更多外省人员“就地过年”。
 

(点击图片查看完整案例)
 
TMA移动营销大奖(Top Mobile Awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。

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