案例背景：

　　相宜本草作为国内本草护肤行业知名品牌，已经占据一定市场口碑与份额，但企业尚未上市，未来发展亟需提高品牌知名度与品牌调性；

　　央视一套与上海灿星合作联合推出具有全新形态的原创性大型公益舞蹈类综艺电视节目《舞出我人生》，将怀揣舞蹈梦的草根舞者与明星舞者搭档组队方式进行PK，胜出者将获得圆梦基金以实现梦想；

　　相宜本草成为节目的独家冠名主赞助商，希望借此广泛传播，提高行业地位与市场占有率，成为国有护肤品牌的标本。

　　客户目的：

　　利用《舞出我人生》的影响力，将相宜本草的品牌传播最大化，结合相宜本草已有的市场营销节奏，从品牌形象、媒体声量、产品植入、销售终端支持等方面打造一场2013年度的品牌盛会，实现品牌与产品的双赢。

　　传播挑战：

　　2013火热综艺季，众多综艺节目拉开网络声量争夺战，如何让相宜本草舞出我人生脱颖而出？当演唱类综艺节目遍地花开，聚焦了绝大多数人目光的同时，如何让舞蹈这一曲高和寡的艺术载体在综艺信息爆炸的互联网平台被看见、被关注、被共鸣？

　　创意表达：

　　通过搭建一个互动平台，同时整合运用EPR、CRM、O2O等多样化媒体资源进行引流，对这场民族品牌与央视大咖合作的大事件进行全方位深度挖掘，打造一场普通人的圆梦之旅！

　　执行方案：

　　圆梦之旅第一步：寻找梦想。在互动平台举办“相宜舞者大招募”，并集结各平台资源引流，鼓励怀揣舞蹈梦的普通人勇敢上传作品赢取关注，寻找梦想发光的机会；

　　圆梦之旅第二步：追寻梦想。关注舞台下的梦想，参与网络版《舞出我人生》——和明星一起跳舞，上传照片，与心爱的明星翩然起舞！同时，线上申请城市召集令，参与到十一场落地舞出我人生路演活动中，现场感受舞蹈的魅力与激情；

　　圆梦之旅第三步：关注梦想。梦想需要更多人关注，我们通过BBS/SNS/WEIBO/PR等方式对于这场圆梦之旅进行全程直播，掀起声势浩大的互联网圆梦风潮；并通过微博APP“晋级大猜想”及众多微博活动吸引网友持续关注，以投票、现场加油、微博发声等实际行动为梦想助力；

　　圆梦之旅三部曲，结合线上线下活动，全程贯通相宜本草“内在力、外在美”理念与舞出我人生内涵，与所有勇敢追梦的人共襄圆梦盛举！同时也带给了千万网友源源不断的感动与正能量。

　　执行效果：

　　项目整体影响人群约1.38亿人次，网民参与互动720万人次 ，其中KOL参与互动 120,105人次

　　MINISITE总访问PV：15,275,754人次，总访问UV：10,073,394人次

　　微博影响人群约4800万；互动人数156万余次，整个项目期间，明星及明星粉丝、微博大号、微博粉丝活动频繁，主动@、转评官微等方式积极与相宜本草舞出我人生话题。

　　BBS：覆盖主流网站约143个，获得首页推荐/精华推荐/热帖/置顶等传播效果共计368条；效果帖占比高达23%。

　　视频制作与传播：总浏览量 20,535,696 次，总评论量 6300次

　　网络媒体跟进报道：活动引发405家网络媒体报道，其中媒体首页推荐位 41 次

　　活动期间百度指数增长迅速，重要声量节点，都取得了高出平均值一倍的佳绩，用户关注度提升了56%，媒体关注度提升了333%

　　相宜本草：舞出我人生：