去年，宜家新加坡和Kindling Digital这两家公司通过模仿苹果的产品发布会，在互联网上大放异彩。宜家在发布会上带来了2015系列产品目录，或者叫做“bookbook”。
“这不是任何一种电子书，”宜家的主设计师Guru J?rgen Eghammer说道：“这是bookbook”。当你使用bookbook翻页的时候，你真的可以感受到纸张的质感！
现在，宜家病毒式营销活动背后的团队带着名为“Improve Your Private Life”的新宣传视频回到了公众的视野当中。这次宜家甚至把苹果打下了擂台，与模仿“self-help programs”（自助服务项目）不同，宜家这次选择了“Shelf Help Guru Fille Güte”项目，这个项目通过拍摄喜剧的方式，邀请了Guru Fille Güte这位设计师来帮助一对生活充满矛盾的夫妻，通过重新设计他们的私人住所来帮助这对夫妻重归于好。
这出令人捧腹的视频从这对夫妻的卧室里开始，当妻子对丈夫埋怨道：“我只想知道你会怎么处理你的垃圾，”时，镜头马上对准了丈夫的一团糟的胯部，那里到处都是衣服和乱撒的纸巾。然后镜头转向了洗手间，丈夫对着一个长相奇特的玩具大喊“Frack!”，随后召唤出了宜家的Frack镜子，镜面上同时显示了设计师的几条建议，告诉丈夫如何用宜家的产品重整男人的房间。在节目的最后设计师Güte说道：“永远对你的橱架保持信心。”同时，建议观众访问互动网站。
网站上面显示了视频中的建议，整洁有序的卧室的照片以及一个由宜家产品打造的卫生间。
即使全新的“Shelf Help”令人耳目一新，它能像去年的bookbook一样打动1600万观众吗？如果不能，宜家还可以选择模仿$10000的Apple Watch，但是我猜宜家可能会把这个创意的模仿留给下一个产品吧。
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