关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>案例>营销类型>视频营销>

宜家继去年恶搞黑了苹果之后,病毒式传播又出新招

2015-03-30 16:11来源:SocialBeta

  去年,宜家新加坡和Kindling Digital这两家公司通过模仿苹果的产品发布会,在互联网上大放异彩。宜家在发布会上带来了2015系列产品目录,或者叫做“bookbook”。
 

 
  “这不是任何一种电子书,”宜家的主设计师Guru J?rgen Eghammer说道:“这是bookbook”。当你使用bookbook翻页的时候,你真的可以感受到纸张的质感!
 
  现在,宜家病毒式营销活动背后的团队带着名为“Improve Your Private Life”的新宣传视频回到了公众的视野当中。这次宜家甚至把苹果打下了擂台,与模仿“self-help programs”(自助服务项目)不同,宜家这次选择了“Shelf Help Guru Fille Güte”项目,这个项目通过拍摄喜剧的方式,邀请了Guru Fille Güte这位设计师来帮助一对生活充满矛盾的夫妻,通过重新设计他们的私人住所来帮助这对夫妻重归于好。
 

 
  这出令人捧腹的视频从这对夫妻的卧室里开始,当妻子对丈夫埋怨道:“我只想知道你会怎么处理你的垃圾,”时,镜头马上对准了丈夫的一团糟的胯部,那里到处都是衣服和乱撒的纸巾。然后镜头转向了洗手间,丈夫对着一个长相奇特的玩具大喊“Frack!”,随后召唤出了宜家的Frack镜子,镜面上同时显示了设计师的几条建议,告诉丈夫如何用宜家的产品重整男人的房间。在节目的最后设计师Güte说道:“永远对你的橱架保持信心。”同时,建议观众访问互动网站。
 
  网站上面显示了视频中的建议,整洁有序的卧室的照片以及一个由宜家产品打造的卫生间。
 
  即使全新的“Shelf Help”令人耳目一新,它能像去年的bookbook一样打动1600万观众吗?如果不能,宜家还可以选择模仿$10000的Apple Watch,但是我猜宜家可能会把这个创意的模仿留给下一个产品吧。

视点

More

予之文化红元帅

广州予之文化联合创始人、CEO

以情绪品牌再造新平

果集科技胡东

果集科技创始人

存量市场,洞察数字