近日，网易云音乐与雪碧达成深度合作，共同探索全新的沉浸式营销体验。3 月 22 日，雪碧全新年度品牌歌曲《无渴不爽》及其 MV 在网易云音乐上线。双方首创性地将“音乐彩蛋”、“云贝推歌”等创新产品功能应用在此次合作中，为用户打造独特听歌体验的同时，形象地传递出雪碧品牌理念。据了解，《无渴不爽》由雪碧全球代言人华晨宇演唱，鼓励年轻人做真实的自我，尽情释放个性。

音乐彩蛋、云贝推歌…… 业内首创跨界营销新玩法

《无渴不爽》上线后的“音乐彩蛋”让人惊喜。随着副歌部分“我由我主张，渴自由释放”旋律响起，歌曲播放页沉浸式倒入雪碧产品，清爽柠檬掉落“炸”开酷爽页面。将雪碧鼓励年轻人释放个性的品牌理念表达得淋漓尽致。此外，歌迷还可以使用“云贝推歌”功能，将这首热血歌曲推荐给更多音乐爱好者。

据悉，“音乐彩蛋”是网易云音乐业内首创的全新特效功能，旨在以“音乐+故事+沉浸式体”的模式为用户创造全新的音乐体验场景。“云贝推歌”同样是网易云音乐首创的歌曲推荐功能。本次也是“音乐彩蛋”和“云贝推歌”首次在跨界合作中的定制使用，上线后广受“云村”用户好评。截止目前，雪碧品牌“渴释放”主题曲《无渴不爽》迅速登顶网易云音乐星云人气榜、飙升榜等多个榜单。

 
网易云音乐 X 雪碧 彰显年轻化、个性化主张

网易云音乐和雪碧方面表示，双方在年轻用户群体中都具备高黏性，在品牌理念上也十分契合，是促成此次合作的主要原因。作为可口可乐旗下的一款饮料品牌，雪碧以“透心凉，渴释放”为全新品牌主张，旨在通过雪碧酷爽的口感和理念，鼓舞年轻人挣脱束缚，让每一种“渴”都被看见。这与网易云音乐的理念高度契合。
 
据了解，网易云音乐是 Z 世代最爱娱乐 APP 之一，超 9 成活跃用户年龄在 29 岁以下，2020年新增用户中，有 60%是 00 后。作为中国最大的音乐社区，其用户的互动活跃程度远超其他平台，已成为年轻一代表达自我、展现个性的潮流阵地。
 
此次合作通过“音乐彩蛋”、“云贝推歌”等创新方式，让用户在沉浸式体验中感受品牌独特主张与魅力；无疑也将进一步强化雪碧和网易云音乐在年轻用户特别是音乐爱好者中的口碑和影响力。
 
据悉，后续网易云音乐还将集结来自全国各省市的数十位原创音乐人改编的《无渴不爽》，
用多元曲风演绎雪碧品牌理念，为优质歌曲融入地域特色。