今年是珀莱雅品牌的十八周年。
 

8月31日，借力开学季的时间节点，珀莱雅联合中国邮政发起了品牌十八周年特别活动#开学来信写给18岁的自己#，并推出一支创意TVC，邀请旅行乐队创作主题歌曲，实现无数人的愿望，以一封信跨越时空对话18岁的自己。
 

 

整支短片蕴含着浓烈的青春的氛围感，广告片的主视角由“现在的自己”出发，回看“18岁的自己”，每个从18岁走来的人，都能从中看到自己的影子。
 

 

视频文案中熟悉的“衬衫的价格，还是9磅15便士吗？”让人梦回被英语听力折磨的青春岁月；

宿舍熄灯后的深夜，躲在被窝里打着手电筒熬夜复习功课，应该也是许多人的过去吧？
 

情窦初开时，时不时地偷看喜欢的他，时刻注视着他的一举一动，让人回想起暗恋一个人的酸甜苦辣……

短片从场景、人物到情节各方面都在还原着每个人的青春细节，通过声音与画面制造出一个具有回忆感的校园场景。
 

珀莱雅选择在开学季推出这样一支对话18岁自己的短片，既契合开学季的主题，同时也巧妙关联了珀莱雅的目标人群，珀莱雅带领目标人群重新回归18岁，同时也是构建与消费者真诚沟通的方式，拉近与消费者间的距离。
 

 

此次的营销活动，珀莱雅没有脱离现实，一味的打鸡血，而是正视年轻群体的真实处境，正视她们平庸却又不放弃的生活态度，在沉浸式的场景塑造中触发大众对于品牌的情感认同，让品牌深度与品牌价值达到新高度。
 

视频文案

嘿，18 岁的我，你好：

 

衬衫的价格，还是九磅十五便士吗？

真是抱歉，我现在并没有如你所愿

成为很厉害的大人

也还没有遇到相伴一生的伴侣

 

18 岁以后的考验，远比我想象的更多

困恼自己才能不够，每份工作都做不长久

喜欢的人不出现，出现的人不喜欢

每天都有一万次，想从生活里逃跑

 

但神奇的是，每次觉得自己撑不下去的时候

想一想你，觉得无论如何也不能放弃

 

就是无法说出口，我做不到

就是无法和不是真正喜欢的人，在一起

就是无法为了所谓的合群，去交朋友

请别看不起我

 

我现在才明白

我需要把 18 岁时你野蛮的勇气

变成经得住考验的勇气

我需要把你 18 岁时天生的纯真

变成受得住诱惑的纯真

 

成长不是失去纯真，而是守住纯真

还好，我竭尽全力，守住了你

 

成长是失去 18 岁的自己吗？

成长是守住 18 岁的自己

 

有人说，成长意味着不断地失去

而当我们与 18 岁的自己对话时

才发现

那些不曾失去的东西

才真正定义了我们的成长