将秀场搬到喜马拉雅山？李宁又来炸场了！

2021-10-08 10:49来源：广告狂人

继去年敦煌的“丝路探行”后，今年李宁又进行了一次西部之旅，联合天猫超级品牌日将秀场搬到了喜马拉雅山脉下的林芝，开启了一场“悟?行”主题大秀。

同时，李宁还携手了品牌运动时尚产品全球代言人华晨宇拍摄了一支超燃的TVC，以前往喜马拉雅看看心中那座山的故事，展示李宁逆流而上、攀登心中高峰的品牌态度。

视频文案

曾经遇到过一个人

他和我说

每个人的心里

都有一座想要攀行的高峰

后来我时常好奇它的样子

直到我走向它

这座山是不老的热爱

无论是什么身份或年龄的人

在这里都会明白

想要继续往上就绝不能选择放弃

不停下来的方式

就是让脚步跑起来

这座山是不凡的勇气

不管是谁

向上的路难免崎岖

也会害怕一落千丈

敢冲出去的人

才能更靠近向往的高度

这座山是不弃的坚持

哪怕身边不再有人同行

最后只剩下自己

只要选择继续前行

就可以在没人走过的地方

走出属于自己的路

这就是每个人心里的那座高峰

攀行下去吧

我们终将在高处相见

短片中，李宁以攀行心中的高峰为切入点，将每个人心中的高峰具象化，致敬每一位攀行者，将品牌精神传递给年轻群体。在这支TVC中，李宁没有一味的局限于精神的传递，而是通过展现篮球、滑板等各种运动场景，落脚到品牌层面，实现精神与品牌间的完美融合。

9月24日，李宁2021「悟?行」主题大秀于在林芝鲁朗贡措景区举行，秀场置于自然之中，远离了都市的喧嚣浮躁，李宁打造了一场与众不同的时装表演。每个主题的场景，都是品牌根据攀行过程中的地貌人文作为灵感来源进行设计的，将攀行者精神注入到每一处细节中，诠释了李宁“一切皆有可能”的品牌精神，实现品牌与消费者情感的深层次沟通。

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