案例名称：中国移动咪咕音乐汇客戶端软件
　　广 告 主：中国移动
　　所属行业：电信
　　执行时间：2011.6.24
　　报送单位：北京捷报指向科技有限公司
　　参选类别：手机无线营销类

　　营销背景：

　　作为华语歌坛的顶级盛事，第五届中国移动无线音乐盛典咪咕汇将于6月24号在北京工人体育馆举办，将带给观众更豪华的明星阵容、更权威的无线音乐奖项、更华丽的音乐视听享受及更创新的观众参与与互动方式。

　　营销目标：

　　以“地球上的第一个LBS演唱会”为主题结合移动互联网领域最热门LBS、AR等无线前沿技术，为本届音乐汇量身打造一款时尚、动感的APP。让用户即使无法到达现场，也可以通过手机客户端感受现场气氛。

　　在客户端的整体UI、UE设计上，既要符合音乐汇的动感风格，又要考虑到目标人群对客户端的喜好心理。在技术层面，把LBS和AR技术同时运用于一款客户端，同时又要考虑到不同系统和平台的兼容性，对技术团队具有很大的挑战。

　　策略与创意：
　　结合手机无线媒体新技术，使每一个用户都能体会到第五届中国移动无线音乐盛典现场在此。

　　执行过程/媒体表现：

　　2011中国移动第五届无线音乐盛典，以“地球上的第一个LBS演唱会”为主题，打造一个结合最热门LBS、AR等手机无线技术的全球性的音乐盛典。用户通过手机安装咪咕汇客户端软件，即可选择喜爱的明星，通过与3D AR明星合影、合唱、录像等方式，即使远在千里之外，也可感受演唱会现场气氛，更可通过手机客户端在任何时间任何地点为喜爱的明星挥舞荧光棒、鼓掌喝彩，同时可通过与新浪微博、人人网的信息分享，把活动信息广而告之。

　　登录——可以选择3种登录方式：

 

　　AR主界面--登录后进入AR主界面，手机对准工体方向，可寻找到咪咕形象。

 

　　AR主界面--选择喜爱的明星形象，可完成实景与3D形象的拍照、摄像等动作。

 

　　上传和转发--可完成照片、视频或者其他动作的上传和转发新浪微博、人人。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　在音乐汇举办前一周的时间里，iPhone和安卓两个平台的APP总下载量为5.5万，在此影响下，当天收看现场视频直播的人次达到了3100万。

　　评委点评

　　在智能手机逐步普及、移动互联网飞速成长的今天，如何充分利用移动互联网所具备的便利性、随身性等突出特点，实现创意营销传播是所有广告主所关注的课题，中国移动无线音乐盛典咪咕音乐汇的APP营销正好带给我们一个惊喜。

　　该案例最大的亮点应该算对“演唱会”概念的颠覆，它把本只应在现场才能感受、体验到的演唱会，成功扩展到电脑屏幕和手机APP中，充分利用跨平台多屏融合的技术，使单纯的演唱会活动成为了一个“全民”娱乐事件。而从细节上看，咪咕音乐汇客户端软件对LBS、AR等技术的合理运用，使“地球上第一个LBS演唱会”成为现实。虽然活动APP在互动环节上仍略显单薄，但该案例成功的把现场活动由线下扩展到线上，已经足以成为无线营销的成功尝试。

　　——金玲 凤凰网副总裁