案例名称：三星泡泡净洗衣机：省了29分钟，你想泡在哪？
　　广告主：三星
　　所属行业：家电
　　执行时间：2011.9.1 - 10.28
　　报送单位：互动通
　　报送类别：手机无线营销类

　　营销背景：

　　移动互联网蓬勃发展，手机广告市场规模不断扩大，智能手机用户的人群结构也在发现变化，女性群体对智能手机的使用明显增多，并相对拥有更高的学历和更高的收入。面对如此庞大高质的市场，2011年9月，三星泡泡洗衣机应用手机富媒体技术，展开其新品推广。期望增加目标受众对三星泡泡洗衣机的印象及品牌好感度，提高受众对三星泡泡洗衣机产品的认知度与偏好度。

　　营销策略：

　　三星泡泡净洗衣机“省时更洁净”的特点，便契合了白领女性的需求，省时29分钟，把时间还给生活。此次推广便以此为核心，将生活理念与产品特点完美融合，吸引目标消费者对产品的兴趣，搭建产品与消费者的触点，产生品牌记忆点，加深品牌好感度。

 

 

　　创意沟通元：

　　运用手机媒体的随时随地随身的特性，将社交、互动在一起，实现以一带多的多次传播；通过地域定向、时间定向等定向技术，为广告主精准找到受众群，充分有效地将有限投入实现最大产出。

　　执行过程/媒体表现：

　　搭建WAP站点：

　　运用手机随身拍照的特点，上传自己的照片，参与活动2011三星?悠季“29分钟纯净瑜伽”秀及“三星泡泡净瑜伽形象大使”的评选活动。并融合分享功能，使用户在参与互动的过程中可以一键关注三星微博。例如，用户可一键关注三星微博，点击“分享真我魅力”参与2011三星?悠季“29分钟纯净瑜伽”秀，点击“秀出真我风采”便可便捷地参加到“三星泡泡净瑜伽形象大使”的评选活动中来。

 

 

　　利用手机本身特点，拍照，上传与分享的功能。策划照片分享活动，设立形象大使及洗衣机大奖吸引用户参与。手机的随时随地特性，可让用户无地点时间限制，方便地参与活动并同步分享至各社交网站，秀出“你的29分钟计划”，分享至各个SNS及微博，促进口碑营销。

 

 

　　手机富媒体展示：

　　结合多种展示形式，以banner、全屏的方式，在APP客户端内页进行免打扰的广告展示。既注重受众的情感体验，又使推广概念得到受众关注。通过hdtMobile的媒体整合平台，选择新民网、凤凰要闻等优质媒体资源，将广告推送至目标受众，宣传2011三星?悠季“29分钟纯净瑜伽”秀比赛，推广“三星泡泡净瑜伽形象大使”选拔比赛活动，并借此增加目标受众对三星品牌的印象及品牌好感度。

 

 

　　结合全屏、banner等广告形式，着重突出瑜伽及三星泡泡洗衣机的品牌“节时节电，改变生活”理念结合，通过地域定向、时间定向，精准地将三星泡泡洗衣机新的技术传递给消费者，提高受众对三星泡泡洗衣机产品的认知度与偏好度。

　　精准定向投放：

　　在定向技术的支持下，对时间、地域等实现精准投放。将适合的广告推向适合的人群。通过奖励机制以及互动分享，黏住用户眼球，拓展活动宣传范围。通过上传照片，投票拉票，幸运抽奖等，将受众与2011三星?悠季“29分钟纯净瑜伽”秀比赛，和“三星泡泡净瑜伽形象大使”选拔比赛相结合。让受众在参与线上活动的同时，了解产品新功能，并间接将传播信息推送给周围朋友，使产品信息得到最大化的传播。

　　营销效果及市场反馈：

　　投放43天，累计产生曝光5,560,458，点击115,259次，点击率达2.07%，均超出预期估算，投放效果理想，为此次推广活动获到较好的宣传。

　　结合富媒体展示形式，hdtMobile运用其成熟的定向技术，在手机客户端上实现了三星泡泡净洗衣机的精准广告联播，并融合SNS分享功能，通过良好的互动体验，促进口碑营销。