案例背景：
2012年7月东风标致308启用陈坤代言，拍摄了新的TVC，并围绕308的产品口号制作了一首歌曲，并且拍摄了MV。这是东风标致有史以来首次启用明星代言车型，为更好地整合好代言人、新TVC投放及主题曲MV的传播，东风标致携手优酷、多盟展开了“东风标致308·乐行动”音乐营销计划。因此开展“唱出色”K歌赛，通过录制用户个人MV促成消费者和品牌深度认知，达到提高品牌认知度及深化品牌理念的目标。并突破性的同时利用移动互联网广告平台为传统PC端引流，打通了PC端、新兴无线移动端以及APP应用的整合沟通平台，实现了整合创新，为品牌的数字互动营销开启了一个新阶段。
目标：
广泛传递陈坤代言信息、提高新TVC及MV的传播到达率，广泛宣传“东风标致308·乐行动”活动主题，深化308“选择出色”理念。
扩大“东风标致308选择出色·陈坤来了”全国巡回音乐会影响范围，吸引消费者参与线上活动。
308音乐营销计划有较强的互动性需求，需要运用贴近用户行为、适应潮流的传播方式将消费者互动纳入到活动主体之中。
策略：
结合音乐营销计划核心，以“陈坤来了·唱出色”作为活动主题，征集网友自己录制的歌曲、MV进行参赛，通过投票及分享赢取与陈坤同台演唱等奖励形式，刺激消费者持续关注、自发传播活动，进一步扩大活动影响范围。
选择中国网络视频优势媒体优酷，以及智能手机媒体平台多盟覆盖目标人群。以优酷，智能手机App “K到爆”、“K歌Show”作为用户上传MV作品平台，多渠道方式降低用户参与难度，实现消费者广泛参与。
项目亮点：
视频上传参与活动机制，开辟汽车行业数字互动营销先河：
无论是PC端还是手机端，这种营销形式在汽车业界均尚属首次，为汽车品牌的数字互动营销开启了一个新阶段。
跨平台合作精准覆盖目标人群：
针对目标受众年轻、时尚、追逐潮流的特点，选择视频类媒体优酷及智能手机媒体多盟作为参与平台，精准覆盖目标人群，打通传统互联网PC端和新兴无线移动端，整合实现“电脑-手机双通道”参与活动的便利机制，打通参与活动可能存在的硬件壁垒，实现“低门槛-高参与”
消费者自发扩大活动影响：
“陈坤来了 唱出色”活动迎合了目标受众展示自我、展示出色的心理特点。以与代言人陈坤同台演出作为参与奖励，刺激消费者自发邀请好友参与活动及投票，分享活动信息，扩大活动影响范围。
执行过程：
平台搭建
在优酷建立活动专区，内容包括308全新TVC展示、参赛作品展示、投票排行榜、活动规则、试乘试驾选区、308产品信息视频展示区。
智能手机端App专区定制
智能手机端热门K歌应用“K到爆”ios版及Android版、“K歌Show”Android版定制“唱出色”活动专区，实现手机端选择并录制个人MV，一键上传至优酷活动专区。
推广方式：
利用优酷在网络视频媒体中的优势地位和广大用户群体，通过绑定投放综艺、音乐类节目视频前贴及暂停等方式，针对目标受众进行硬广投放。利用首页优势资源作为固定入口，方便用户每日查看专区活动进展。
多盟以智能手机应用Banner及插屏的方式向广大智能手机用户传播活动信息，将用户引入手机端专区，引导下载应用及录制参赛歌曲。
K歌秀及K到爆两款应用软件每周向用户发送Push消息，同时在其微博及官网进行比赛消息直播，每周定时向用户发送邮件，在SNS媒体定期宣传。全方位多角度的推广方式覆盖到了活动目标人群。
执行效果：
优酷“唱出色”活动专区浏览数超60万，多盟专题页浏览数超30万次。用户录制视频总数超过4万个，成功审核通过且上传至活动专区作品数4千余个，相较预期翻了一番，活动效果令人振奋。此外，以陈坤为主角的全新TVC广告播放近300万次，在活动同时，对品牌进行了充分的展示，大大增强了品牌的认知和喜好。
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