案例类：

　　案例名称：麦当劳实战奥运“赢”冠军
　　广 告 主：麦当劳
　　所属行业：食品饮料
　　执行时间：2012年7月-2012年8月
　　

　　营销背景：

　　（1）奥运大事件，点燃全民热情
　　2008年北京奥运会，中国获得奖牌榜第一名，让中国人对2012年伦敦奥运会热情沸腾，万分期待。麦当劳作为伦敦奥运会官方赞助商和合作伙伴，希望借助奥运赛事点燃中国人的热情，打造全民参与奥运的热潮。

　　（2）无线网民超越PC网民，手机成为重要信息来源
　　CNNIC第30次互联网报告，中国手机网民数首次超过PC网民数，高达3.88亿。在伦敦奥运会期间，中国网民除利用互联网关注奥运外，手机成为不可或缺的重要信息来源。

　　营销目标：

　　借奥运之势，推广麦当劳奥运赢冠军手机APP游戏，吸引更多目标消费者参与游戏互动，增加到店量。营造热点话题与事件，提升品牌影响力与美誉度。

　　策略与创意：

　　定制手机端麦当劳实战奥运“赢”冠军APP游戏，号召用户与运动员一起实时参与伦敦奥运赛事，体验冠军滋味。整合腾讯平台优质资源进行APP推广，同时，通过SNS平台号召好友加入游戏，赢取优惠券并参与线下互动，营造全民奥运嘉年华。

　　1)实时参与：奥运期间从线上到线下，模拟奥运项目实时比赛，提升参与热情
　　2)整合推广：整合手机腾讯网、腾讯应用中心、微信QQ美食等优质资源推广APP
　　3)SNS传播：利用腾讯微博平台，号召好友一起参与线下互动，带动二次传播
　　4)销售转化：鼓励用户直接到店观赛参与奥运，提升线下消费

　　执行过程/媒体表现：

　　以推广麦当劳奥运“赢”冠军APP为核心目标，整合腾讯全平台资源，打通社交关系，Mobile端充分宣传+PC端辅助传播，打造史上最互动好玩的手机奥运活动。

　　PC端网站链接：<http://meishi.qq.com/mcdonalds>

　　第一阶段：7月9日-7月27日“能量积聚 备战奥运”

　　下载麦当劳奥运赢冠军APP，集聚 速度/力量/敏捷 三种冠军能量（各三个等级，共9个能量格），在“实战奥运赢冠军”阶段中使用，提升实战比赛成绩。

　　当用户集齐　速度/力量/敏捷 中任意一种的全部三个筹备组或　速度/力量/敏捷 同一等级能量时，将获得惊喜奖励，每天共500个圆筒冰淇淋及100个英伦风味双层牛堡，随机送出一个。

 

　　第二阶段：7月28日-8月11日 “实战奥运赢冠军”

　　赛事期间来到麦当劳餐厅，通过模拟比赛动作即可参加实时奥运比赛，每日10场。
　　1.实时比赛时,到麦当劳开启手机定位功能,加入全国排名；
　　2.非奥运赛事实时比赛时间，或用户名未开启手机定位功能时，也可以参加比赛，进行练习，并有机会获得麦当劳优惠券一张。

　　腾讯微博推广麦当劳APP：

 

　　营销效果与市场反馈：

　　整合手机腾讯网、腾讯应用中心、腾讯微博、微信及QQ美食、微生活等优质资源平台推广麦当劳APP游戏，带来了可观的下载量与良好的口碑。
　　麦当劳APP下载量：3,000,000
　　腾讯微博相关话题数：600,000