APP类：

　　APP名称：蓝色驱动
　　平台：IOS、安卓
　　品牌商：大众汽车
　　参选类别：年度最佳移动营销APP

　　APP简介：

　　来自大众公司的蓝色驱动这款这款APP针对的并非潜在汽车购买用户，而是已经拥有汽车的有车一族。下载者将它安装应用到手机上，程序会根据GPS <http://baike.bitauto.com/GPS/>系统定位到车主的位置，画面中会出现一只站在冰块上的蓝色小北极熊，伴随车主驾驶而左摇右晃。当完成驾驶后点击“停止”，本次形成的时间、距离、速度、加速、减速等数据都会被记录下来，应用程序会根据车主的驾驶表现进行打分，并对上传的数据进行分析、给出相应的建议，还会为应用者量身定制减碳省油小贴士。
 

　　开发背景：

　　2010 年，大众汽车品牌在全球推出"Think Blue. 蓝.创未来"理念，这一品牌理念延续了大众汽车在上世纪 60 年代的传奇品牌标语"Think Small"。"Think Blue. 蓝.创未来"涵盖三个方面：在产品上，大众汽车致力于为人们提供更加高效、清洁的环保技术解决方案；在人机交互方面，大众汽车将协助人们改善自己的驾驶习惯，从而促成人们主观上的节能降耗意识；企业自身也将更多地投身于各种环保项目中，表明积极的参与态度。

　　大众汽车"Think Blue. 蓝.创未来"理念是大众汽车为促进环保出行和可持续个人行为而采取的整体方略。其中包括采用更节能、高效技术的车型和纯电动车，以及"Quicar"汽车共享项目这样的新型出行概念，还有以低排放生产为宗旨的"蓝创.未来-工厂"理念。

　　"Think Blue. 蓝.创未来"的实质还在于汇聚客户和所有感兴趣的人，交流有关可持续出行方式的灵感。"Think Blue. 蓝.创未来"同时涵盖与全球众多环保机构的合作。

　　Think Blue. 蓝·创未来'是大众汽车在全球推行的品牌理念，它代表着大众汽车对践行环保的承诺，树立了汽车企业对未来环境的责任标杆。大众汽车品牌在中国启动新一轮"Think Blue. 蓝·创未来"主题推广活动。为此，大众汽车品牌在中国推出全新的电视宣传片和平面广告，并开展丰富多样的线上、线下活动，传播可持续出行理念，激发公众参与环保行动。致力于在中国公众中传播'Think Blue. 蓝·创未来'的环保理念，并鼓励公众参与环保和可持续的个人行动，和大众汽车一起加入到保护环境的事业中来。"

　　2010年，大众汽车 <http://car.bitauto.com/volkswagen/>发布了“think blue蓝?创未来”的全球性战略。在产品、消费者以及工厂三个层面做到社会责任的意识和统一。在产品上，大众汽车致力于为人们提供更高效、清洁的环保技术解决方案；在人机交互方面，大众汽车将协助人们改善自己的驾驶习惯，从而促成人们主观上的节能 <http://www.bitauto.com/zhuanti/news/jienengbt2/>降耗意识；在企业层面上，大众汽车自身也将更多地投身于各种环保项目中，鼓励人们的环保意识和行为，共同创建一个可持续的未来。因此在最近两年来，我们总能看到大众汽车 <http://car.bitauto.com/volkswagen/>在产品和营销领域做出的环保行动。

　　人类未来的生活将是怎样？在过去的很长时间，这曾经是一个难以回答的问题。如今，人们知道保护环境具有越来越重要的意义；人们知道化石燃料并非取之不尽，用之不竭；人们知道从长期发展的角度出发，未来交通离不开全新的，零排放的驱动系统。所以，人类最重要活动之一 --交通，以及与之相伴的汽车技术，就成为人类最重要的，通往未来世界的窗口。汽车技术正处在一个新时代的转折点。在不久的将来，混合动力以及全电力驱动系统，也将逐步成为最重要的汽车动力技术，服务于人们的交通生活。大众汽车，这一具有创新技术的汽车品牌致力于成为电动车市场的技术领先者，以新技术新理念实现未来交通和城市的可持续发展，创建城市的“蓝色未来”！

　　蓝色就是未来，未来是你我共同的责任！大众汽车不断探索和研发对环境更加友好的汽车技术，每一次技术的突破和革新，只为追逐和创造可持续发展的前进动力。建城市的“蓝色未来”！

　　功能介绍：

　　Think Blue分为：蓝色科技、蓝色创想以及蓝色行动。这三点相互作用也就实现了大众汽车的Think Blue，而实践则是Think Blue的核心。其中面对消费者的是蓝色创想。其实创想这个东西是一件很随意、很发散的事情。我们可以在现在想象如何用科技创造出蓝色的未来，也可以想象如何用美好的蓝色愿景使得大众可以创造出改变未来的蓝色科技。在蓝色创造之中，发挥你对大众蓝色未来的无穷想象吧。当然，除了想象，蓝色创想也包括了具体的实践。在你力所能及的范围内，也可以做到蓝色，这就是蓝色驾驶。通过不断的改善自己的驾驶和出行习惯，我们也可以使自身有效的减少功耗以及排放，这种蓝色行为也是大众蓝色创想所倡导的。

　　“蓝色驱动 <http://baike.bitauto.com/%c7%fd%b6%af/>”正是大众 <http://car.bitauto.com/volkswagen/>汽车基于这一基础而推出的移动应用，这款APP针对的并非潜在汽车购买用户，而是已经拥有汽车的有车一族。下载者将它安装应用到手机上，程序会根据GPS<http://baike.bitauto.com/GPS/>系统定位到车主的位置，画面中会出现一只站在冰块上的蓝色小北极熊，伴随车主驾驶而左摇右晃。当完成驾驶后点击“停止”，本次形成的时间、距离、速度、加速、减速等数据都会被记录下来，应用程序会根据车主的驾驶表现进行打分，并对上传的数据进行分析、给出相应的建议，还会为应用者量身定制减碳省油小贴士。

 

　　同时，大众 <http://car.bitauto.com/volkswagen/>还为这一活动APP设立了专门的网站，不仅用丰厚的奖品和奖励来激励下载者使用，还展开了相应的宣传，网页中不仅可以随时下载APP、追踪你的驾驶行为记录，还提供了一个“造冰救北极熊”的小游戏，在造冰拯救的过程中，还可以与其他玩家PK，赢得奖品。

 

　　卖出产品并不应该是品牌营销的终点，帮助车主改善驾驶习惯，减少碳排放是大众中国品牌传播更高的诉求。通过设计互动性好玩又有趣的APP帮助车主改善驾驶习惯节约油耗，大众的探索无论是对app的使用还是其营销理念都让人眼前一亮。

　　作为知名汽车品牌，大众汽车希望帮助车主改善驾驶习惯，减少碳排放量，共同为创建一个清洁的环境而努力。但是，仅仅提醒人们的环保意识是远远不够的，通过具有强互动性的好玩有趣的APP能够事半功倍。

　　根据行为心理学，一个人的新习惯或理念的形成并得以巩固至少需要21天，为此大众发起了“21天蓝色驱动大挑战”等多个活动，鼓励用户累积使用21天，在这21天里养成正确的驾驶习惯，把减排理念深入到生活中的点滴。坚持到底的用户可以赢取蓝色大礼包，包含北极熊毛绒玩具，iPhone手机壳、创意车贴、参观北京车展等礼品。

 

　　不少网友也分享了驾驶的过程中小窍门：比如行驶中注意避免拥堵路面和时段，一路上越是畅通无阻，你获得高分的机会就越大；在加速时忌猛踩油门、强行加速，“轻柔加油，适度加速”是高分王道，在减速时预判路况，尽量减少急刹车，保持匀速行驶是得到高分的关键呢；行驶中水平或垂直放置手机更有利于提高环保分数，这个秘密一定要记牢，不然你的高超驾驶技巧就大打折扣喽！

　　推广过程/应用实例：

　　在传播上，大众公司采取了多个活动进行了推广。活动除了通过大众汽车 <http://car.bitauto.com/volkswagen/>官方主页、大众汽车等网站，还通过开心网、人人网等sns社交网络上的主页、大众自造以及部分手机网页广告进行传播。页中不仅可以随时下载APP、追踪你的驾驶行为记录，还提供了一个“造冰救北极熊”的小游戏。在造冰拯救的过程中，还可以与其他玩家PK，赢得奖品。大众<http://car.bitauto.com/volkswagen/>的品牌和活动都得到了良好的宣传推广。这种即符合企业核心价值，又有利于品牌推广的APP，脱离了至注重传播量不重口碑 <http://koubei.bitauto.com/>、只注重营销结果的传统思维，另辟蹊径，值得借鉴。

 

　　如在2011年11月推出蓝色驱动之后，立即开展了下载app赢得积分，亲赴香港的活动，与2011年底起至2012年1月31日。只要下载“蓝色驱动”APP，赢环保积分，到活动截止时谁的分数最高，就能亲赴香港！活动奖品：年后香港游，往返机票和住宿全免哦~

　　宣传：想要给年前的自己找点乐子？想要让自己的新年与众不同？现在就加入2011年底最火爆、最有爱、最开心的大众汽车开心网“蓝色驱动”APP有奖活动吧，除了海量减排小贴士和丰厚礼品，更有香港游大奖等你来拿，hold不住了就快行动吧！

　　活动非常精准的针对消费者，不管是驾驶什么品牌的汽车。通过追踪记录您的驾驶历程，并进行统计分析，“蓝色驱动”手机应用可以分析驾驶是否节能环保，得出环保得分和省钱潜力。低分数说明耗油严重，还有很多省钱潜能有待挖掘，同时表明，该驾驶员也是全球冰川融化的“帮凶”之一；而高分数则代表低碳环保的驾驶方式，良好的驾驶习惯为减缓冰川融化、保护北极熊的家园，做出了贡献。

　　如2012年2月开展的减排达人活动。将“蓝色驱动”不仅仅限于个人体验，更在大众汽车蓝色驱动官方网站上搭载了供全国“蓝色驱动“APP的减排达人们分享减排心得、PK减排成绩的互动交流平台。APP通过与大众汽车蓝色驱动网站的同步连接，为大家的驾驶情况计算出相应分数。登陆蓝色驱动网站查询相应驾驶数据，并自动上传这次的绿色出行分数到减排达人排行榜上，与全国的减排达人们尽情PK，更够了解自己在驾驶中的各种不足，改进自己的驾驶习惯，进一步提高分数，快速实现进化成为”减排达人“。当然，不仅能在官网上找到资料，更多的省油小秘籍在开心网的大众公共主页里面也有提示。

 

　　大众汽车在2012年2月开展的“21天蓝色驱动大挑战”所送出的奖品实在是诱人！在21天的时间里，就有冲击减排达人排行榜的冠军位置的机会，只要在大奖公布之前，平均分数最高，就能获得北京车展门票、双人北京机票以及一晚酒店住宿超级大奖！与此同时，每天的新注册用户都能百分百获得大众汽车送出的精美iPhone手机壳，注册就有。只要坚持使用“蓝色驱动”APP21天，就能获得由大众汽车送出的蓝色大礼包一个。

 

　　另外一个全球性的活动为：全球挑战赛2012--中国赛区高尔夫蓝驱挑战赛。特邀省油驾驶高手前来一汽 - 大众经销商门店或自行下载手机应用参赛，最终获胜者将于11月代表中国前往美国洛杉矶参加Think Blue.全球挑战赛2012，争夺全球节能之冠。赛程安排：中国区资格赛：2012年7月15日-2012年8月26日（全国）中国区决赛：2012年9月22日-23日（北京）全球总决赛：2012年11月24日-28日（美国洛杉矶）。

　　2012年11月28日，大众汽车“Think Blue. 蓝 · 创未来全球挑战赛”总决赛在美国洛杉矶落幕。全球共18位最优秀的选手驾驶Jetta混合动力在两天的比赛中，将节油驾驶推向了更高的水平。最终，德国选手Frank Zauft创造了4.7升/百公里的优异成绩，获得冠军。代表中国赛区参赛的选手邓坚以4.9 升/百公里的油耗再创佳绩，获得第六，展现出了高水平的节油驾驶技巧和环保意识。

 

　　在整个活动过程中，APP下载量高达110多万次，超出平均水平8倍。使用该应用的行驶里程数超过180万公里，相当于绕地球45圈。用户节油量约为5%，相当于可以再行驶10万公里。社交网络上共评论、分享22万次。