案例类：

　　案例名称：创新拥抱 HTML5 大众甲壳虫在WAP上“起舞”
　　广 告 主：进口大众东区
　　所属行业：汽车行业
　　执行时间：2012.11.22-2012.12.08

　　营销背景：

　　一如汽车行业自身对创新科技的不懈追求一样，汽车行业对汽车营销的追求亦然，都在期待与众不同的创新突破，而任何让人眼前一亮的营销都需要两个关键因素，第一是炫酷，第二是新颖。当HTML5、LBS、L-PUSH,这些让大多数人感觉陌生的技术整合在一起的时候，为营销“新玩意儿”的诞生创造了条件，这不只是一种营销方式，更代表了移动营销的前沿。新一代甲壳虫汽车本身就已炫酷和创新为营销主义，如何通过与最新技术结合的创新营销方式推广进口甲壳虫品牌，展现甲壳虫车型新亮点，并传递甲壳虫的用户定位问题就成为了进口甲壳虫东区关注的问题。

　　营销目标：

　　1.推广进口甲壳虫品牌；  2.展现甲壳虫车型新亮点； 3.进行甲壳虫定位教育，(以前甲壳虫是女性驾驶较多，现在着重传播男性也可以驾驶甲壳虫而且更加时尚)。

　　策略与创意：

　　百分通联从技术的创新性，营销的新颖性，营销推广的便利性等方面出发为进口甲壳虫打造了首例实现基于HTML5技术动态展示效果的手机站点，显著的三大特色是：1.运用HTML5技术实现了进口甲壳虫进取超越的的跨平台的动态画面展示，视觉效果更炫，展示内容更丰富；2.新颖的用户体验，利用HTML5的技术特点，实现手机网站上的“360度观车” 并结合LBS技术实现通过手机网站查找到“离我最近的经销商” 的客户服务功能；3. 通过百分通联L-PUSH平台，以新一代的“桌面通知广告”与消费者之间建立起了一种更为高效、更为精准的沟通方式，扩大WAP站点影响力，多维度的互动营销保障了整体营销效果。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.创新动态展示--HTML5技术让进口甲壳虫“动起来”

　　配合大众甲壳虫华东区的推广活动，中国领先的移动应用服务商--百分通联，采用HTML5技术，为大众甲壳虫定制了动态展示效果的WAP站。这不但令大众甲壳虫“乐，不宜迟”的营销“爆点”影响力和展现力进一步扩大，更是国内首例基于HTML5实现手机站点动态展示的创新营销案例。

 

　　当消费者打开大众甲壳虫的WAP站，最先吸引眼球的是一段动态的视频。视频中，60年代的经典甲壳虫汽车驶入画面，随后2000年橙色甲壳虫“超车”而来，车型对比的反差，映衬出甲壳虫车型不断创新与超越的精神。最终，新一代甲壳虫闪亮登场，更具肌肉感、线条更迷人。通过车型的对比，大众甲壳虫品牌历史跃然眼前，车型进步更让人为之激赏。并且这种创新的形式首次出现在WAP站点上，这在一开始就能吸引用户眼球，让消费者有兴趣点击去了解新一代甲壳虫的方方面面。不仅如此，百分通联通过在动画效果中强调新甲壳虫的肌肉感、运动感的车型特点，以及不断强化进口甲壳虫的男性驾驶员的品牌印象，充分传递出进行甲壳虫的购买人群定位，不论是女性驾驶者还是男性驾驶者，都适合驾驶甲壳虫而且驾驶甲壳虫是一种时尚的选择。

 

　　2.深谙移动营销精髓  创新带来更好体验

　　视频之后，大戏上演。通过HTML5技术，传统的WAP站点成为移动营销的前沿阵地。在这里，消费者可以对新一代甲壳虫进行“360度观车”，WAP站轻松实现了虚拟车型的全方位展示，消费者还可以更换3种颜色(红、黑、白)可以以感受整体效果。此外，LBS技术也很容易的被加入到WAP站中，用户可以通过LBS功能找到离自己最近的华东地区甲壳虫经销商。

 

　　进口大众甲壳虫的WAP站点起名为“乐不宜迟--探索全新一代甲壳虫基因”。为访问者提供“甲壳虫传奇之旅”、“360度观车”、“超酷外观”、“精美内饰”、“离我最近的经销商”等栏目，将新车详细信息、外观内饰精美呈现其中，动态，静态结合的展示效果，在智能手机上“触手可及”的观车体验，不仅让消费者能够身临其境的感受甲壳虫历久而弥新的魅力，更能让WAP站“鲜活”起来，仅仅通过WAP站就能感受到扑面而来的全新一代甲壳虫魅力。

 

　　3.L-PUSH推广，让营销精准高效

　　通过百分通联提供的L-PUSH平台，进口大众通过手机型号、职位、行业、已驾车品牌、手机报《汽车专刊》订阅等深度信息与消费者之间建立起了一种更为高效、更为精准的沟通方式。以新一代的“桌面通知广告”扩大WAP站点影响力，多维度的互动营销保障了整体营销效果。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　百分通联为进口大众打造的HTML5站点的意义不仅在于吸引消费者，更大意义是HTML5技术应用于移动营销的一次创新尝试， HTML5是下一代web标准，其可以大幅强化网页的表现性能，使用这种技术，站点可以呈现出更丰富的动态效果，并且具备非常强大的跨平台能力。进口大众华东区项目负责人表示：“这款以HTML5技术制作的手机站，相较于传统WAP站点更加绚丽，用户使用智能手机访问可以获得非常出众的浏览效果。站点中甚至包含360度全景观车功能，很好地展示了新甲壳虫的车型特色和品牌主张。通过L-PUSH和HTML5站点的组合拳，我们在各地车展活动中轻松、高效的完成了信息告知和品牌展示的任务，相对于传统营销方式，移动营销的新颖、互动、精准和高效，确实让人印象深刻”。