案例名称：别克：追逐无限十二星座微电影
　　广 告 主：别克 
　　所属行业：交通汽车 
　　执行时间：2012.5 - 2012.10
　　广告代理：华扬联众

       所属类别：视频营销类

　　营销背景：

　　1、众多品牌推出微电影，如何突破重围，如何在不影响电影品质的前提下，传递品牌精神？
　　2、名导合作，档期有风险，如何保持传播节奏？
　　3、传播周期长达半年，如何持续保持网友关注？边拍边传播，话题策划及传播相应速度要求高。
　　4、总预算80%以上都用于电影拍摄，推广费用十分有限。

　　营销目标：

　　确保品牌档次感的前提下，挖掘消费者对于动感的潜在需求，把运动天性做到极致；
　　打造高性能的别克轿跑车系整体形象，让消费者认知别克是“好车”；
　　以微电影为载体，搭载十二星座外衣，以人格带车格，传递品牌精神。

　　目标受众：

　　充满活力、喜爱新事物的年轻白领
　　时尚先锋人士
　　对新媒体、新形势接受度高，乐于分享的网民

　　策略与创意：

 

        传播策略：

　　优酷：专题+娱乐话题<http://events.youku.com/buick2012/>
　　打包优势资源，消化拍摄成本
　　作为观影主阵地，为网友传递最新娱乐化资讯，软性植入别克品牌

　　豆瓣：专题+海报活动<http://site.douban.com/sgmbuick/>
　　以别克之名主办互动活动，提升影片热度
　　作为互动主阵地，为网友提供创意和观影交流的平台

 

 

　　内容营销：

        公关发稿引发关注    微博营销保持互动

　　拍摄期：名导访谈+演员炒作+花絮释放    预告片：剧情公布+海报DIY    正片：剧情讨论

　　意见领袖引导舆论
　　娱评类：别克携手四大名导，奉上不同风格四大系列高质量微电影
　　星座类：抓住星座特性，以小带大，由点及面，引发人车讨论
　　汽车类：软性植入车型FBI，升华”星空有界，追逐无限“主题

　　传播创意：

　　不同于明星出演微电影，采用名导+新秀合作，在名导拍摄同时，其微博也会持续露出，增加曝光和关注
　　边拍摄边传播，培养网友期待感和互动
　　利用豆瓣网友创意性互动性强的特点，配合每个星座微电影推出海报模板，让网友在DIY的同时，观看影片并讨论，拉升豆瓣电影词条热度

　　执行过程：

　　为保持项目半年延续性及热度，跟随上片节奏推出不同海报模板，吸引网友互动

 

　　所有阵地主视觉风格保持一致

 

　　根据不同媒体人群浏览特性属性，对广告入口做差异化设计

 

 

　　执行效果与市场反馈：

　　广告PV：豆瓣28,603,428；优酷910,443,487
　　广告Click：豆瓣30,916；优酷5,325,016
　　上线两部影片优酷总播放量已达11,759,367次
　　评论超25000条，豆瓣海报作品共2033张

　　广告主反馈：就目前的评论来看，内部还是挺认可这个项目的，领导在一些会上也表达了赞许。谢谢所有与这个项目有关的华扬、优酷和我们SGM的同事，没有大家的共同努力，这个成果出不来。